TikTok Shop日本首年GMV约500亿日元 内容电商模型初步跑通

TikTok Shop日本站上线满一年，内容电商模型已初步成型。据日本数字商务综合研究所数据，2025年6月至2026年6月期间GMV约为500亿日元，截至2025年底，入驻商家约5万家，带货创作者约20万人，其中约七成GMV来自直播与短视频，达人分销已成为核心成交驱动力。本土标杆案例方面，友都八喜于2025年11月入驻后，通过固定团队高频开播带动电器品类销量提升；MOS FOOD SERVICES入驻约3个月后，TikTok Shop销售额即占其整体电商约两成，其中八成来自达人带货。食品类目因能直观传递口感体验，成为增长最快的品类之一。