Lazada印尼上半年高端品牌销售额同比增长3倍 服饰领涨、护肤引领美妆增长

Lazada Indonesia最新数据显示，2026年上半年平台高端品牌产品销售额同比增长至去年的3倍。分品类来看，高端服饰增长4倍、家居用品增长3倍、电子产品增长2.1倍、美妆增长1.5倍。电子品类的增长主要由相机及无人机拉动，家居品类则受厨房餐饮产品带动。高端美妆方面，女性护肤、沐浴及身体护理、彩妆、香水及男性护肤全线录得增长，其中护肤成为本轮增长最突出的品类。Lazada方面指出，上述表现与消费者购物行为的转变密切相关——消费者在日常采购上趋于审慎，但在购买决策中更注重正品保障与产品品质，愿意为长期使用价值支付溢价。值得关注的是，这一高端消费增长态势与印尼整体消费信心走弱形成明显反差。