视频电商占比升至20% 东南亚直播赛道竞争逻辑加速转变

9月4日消息，视频电商正加速成为东南亚电商的重要支柱。据Retail News Asia援引Google、淡马锡及贝恩的数据，视频电商目前约占东南亚电商GMV的20%，在印尼、泰国、越南等主要市场，直播和达人带货已从辅助营销手段演变为核心销售渠道。然而，规模扩张的同时，卖家盈利压力也在同步上升。直播订单需承担平台佣金、达人佣金、退货及货到付款拒收等多重成本。此前平台提供的优惠券与免运补贴一度掩盖了真实经营成本；随着Shopee、TikTok Shop等平台战略重心从追求规模转向盈利，补贴持续缩减、收费标准提升，品牌方开始将关注焦点转向单场直播的实际结算收入与利润率。