Temu欧洲Meta广告投放现疑似虚假达人账号问题

研究机构Online Risk Labs针对Temu在英国与欧盟市场的Meta广告投放展开调研，发现平台大量合作广告关联疑似非真实个人的达人账号。该机构估算涉事广告投放规模约9.62亿美元，该数值为第三方机构测算结果，并非Temu官方披露数据。此次事件对跨境企业海外社媒广告投放的合规管理具有警示意义。在欧洲地区，广告素材及合作达人身份的真实性均受到严格监管，虚假账号营销不仅面临平台限流、广告下架等处罚，还可能引发当地监管部门调查，导致高额罚款及品牌声誉受损等连锁后果。