近2500家德国电商受谷歌AI搜索影响 流量格局重新分配

Sistrix与数字营销机构Leap联合发布研究报告，对德国合计占据本土线上市场90%份额的近2500家大型线上商店展开调研。数据显示，去年6月这些商家在谷歌非付费搜索中的平均可见度同比下滑16.7%，出现有史以来首次自然搜索渠道的明显萎缩，主要原因在于谷歌AI生成搜索概览的广泛普及。报告数据显示，一年内触发AI概览的搜索关键词占比从4.3%大幅攀升至14.2%，增幅超过三倍。AI概览在信息类搜索中的出现概率高达69.7%，而在具有直接购买意图的搜索中仅为0.2%。生成式AI正在接管搜索比价及商品发现的前置环节，未被AI纳入引用的商家极易在后续消费者购买决策中丧失曝光机会。