Temu旗下BEMUVO品牌登陆日本及加拿大站点 拼多多自营布局浮出水面

Temu正悄然将平台角色与品牌方身份合二为一。一个名为BEMUVO的品牌已在日本、加拿大等站点上线，涵盖家居、T恤及Winx Club、猫和老鼠联名款等近200个SKU，商标申请方为上海新拼姆鸿乔电子商务有限公司，页面标注品牌官方直接供货。新拼姆正是拼多多于今年3月宣布整合拼多多与Temu供应链的全球品牌自营项目，一期注资150亿元，三年计划总投入达1000亿元。此举与Costco借Kirkland将渠道转化为自有商品的逻辑相近——Temu通过BEMUVO将流量入口延伸为货盘入口。对制造商而言，这一布局意味着新的订单来源。