亚马逊广告统一平台更名为Amazon Ads Agent 推出全漏斗与DVA+两款新产品

亚马逊广告在旧金山unBoxed大会上宣布将统一投放平台更名为Amazon Ads Agent，并同步发布两款新产品。Full-Funnel Campaigns将赞助广告、展示广告、视频及流媒体电视整合至同一广告活动，广告主仅需设定商品、素材与预算，广告的执行与优化工作将由亚马逊AI负责完成。DVA+则将赞助展示、赞助电视与程序化展示、视频、音频采购整合为一体。新手用户只需选定目标、预算与素材，而有经验的买家可切换至高级设置，自主管理定向、供给源及出价策略。亚马逊方面表示，自动化并不意味着广告主放弃控制权，但目前尚未承诺公开每次竞价的定价逻辑。