瑞典二季度电商销售同比增8% 药房品类增速居首达13%

瑞典二季度线上销售同比增长8%，全品类均实现正增长。其中药房品类增速最高，达13%；食品与家电品类各增10%；家具与家居用品增速较去年同期的20%有所放缓，降至4%；图书与媒体品类增速最低，仅为2%。本次调查覆盖83家线上商家及1300名消费者。渠道方面，网店官网仍占据主导地位，市场份额为54%，社交媒体与AI服务正逐步成为消费者发现商品的新兴渠道。在消费决策因素方面，50%的受访者认为商品评价最具参考价值，通常通过网店及搜索引擎进行查阅；此外，七成消费者在线下购物时会使用门店官网或应用程序，其中四成用于查询库存，其余消费者则主要用于比较价格。