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作者 | 东西文娱
韩国最大互联网公司Naver于1月20日宣布以6亿美元的价格获取全球最大网络小说平台Wattpad 100%的股份，通过收购的方式进行IP和全球化的扩张。
Wattpad是2006年于加拿大成立的网络小说平台，拥有9000万使用者，其中80%是Z世代人群，已有《After》等1500多篇作品出版或改编为影视剧，其2018年达成1900万观看量的浪漫小说《kiss booth》被Netflix改编为电影，获得高人气。
Naver子公司Naver网漫是拥有7200万MAU的韩国最大网漫平台。去年，Naver将韩国，美国，日本网漫事务合并至美国总公司，以好莱坞为中心，扩大Naver的网络小说和网漫IP影视化的业务。
通过此次收购，Naver将以1亿6000万的使用人数成为全球最大的“Storytelling”平台。Naver计划通过遍及北美、欧洲等多个文化圈的9000万Wattpad用户基础，更有效地扩展Naver全球内容业务，以做成全球Z世代聚集的平台商业为目标。
去年第三季度，Naver内容业务销售额为6.7亿人民币，较2019年第三季度的5.1亿人民币增长了31.8%。目前其内容业务的销售额仅占1.36万亿季度总销售的8.5%。
外界预计，Naver将从网漫化和影视化两大方面与Wattpad产生协同效应，丰富其自身内容。Naver不仅可以将Wattpad上已得到市场检验的网络小说改编为网漫，强化Naver网漫的IP，还能够与Wattpad旗下的全球视频业务Wattpad Studio合作，与Naver Webtoon Stuidio N携手将两社的网漫与网络小说原创内容影视化，由于IP数量庞大，其影视改编的成功性也很大。
值得一提的是，在网漫领域与Naver形成竞争关系的Kakao子公司Kakao Page，也同样通过收购海外网漫和网络小说公司股份的形式，对其IP进行投资。此前，Kakao投资约6.6亿人民币收购了北美网漫平台Tapas Media和美国网络小说Radish平台等股份。
在商业模式方面，Naver 网漫计划通过整合其IP业务来改进Wattpad平台和商业模型。此前，Naver网漫2013年在付费观看、广告和IP商业后开发了PPS(Page Profit Share Program)。目前，Wattpad的主要收入模式为广告和订阅服务，如果Naver为Wattpad引入各种盈利模式，例如单集购买，其盈利能力可能会扩大。
从产业方面来看，韩国网络小说领域还不如网漫成熟，但其进入壁垒较低，是一个有较高成长潜力的领域。根据韩国内容振兴院数据，韩国网络小说市场规模在2019年为30亿人民币，较2013年的5800万人民币增长了约50倍。事实上，Naver将网络小说改编为网漫的成功案例也有不少，如《再婚女王》、《全知读者视角》等。其中，《全知读者视角》目前总点击量接近1亿，并在准备电影改编中。
Naver网漫相关人士表示，网络小说是一个进入壁垒较低的领域，作者可以上传各种内容至平台。OTT等视频运营商在Wattpad或Naver网漫上寻找原创作品的情况非常多，在全球OTT竞争越来越激烈的局势下，Netflix和Disney Plus，加上Youtube都在强化原创内容。KTB证券研究员金俊具也表示，从中长期来看，Naver网漫和Wattpad的用户会连接在一起，利用平台的协同效应，网漫和网络小说的IP力量会得到加强，进而与影视制作公司的合作也会更密切，形成以IP为基础的商业模式良性循环。
由此，正在进行IPO推进的Naver网漫企业价值也会进一步增加。一位金融投资业界人士表示，现在Naver网漫的公司价值在300-350亿人民币，但市场占有率等公司的无形价值也可能通过此次的收购增加。
对于此次收购，Naver网漫的代表金俊具表示，Naver网漫通过此次收购会进一步扩张全球“Storytelling”IP，通过与Wattpad的协同效应，原有的Naver网漫IP会被强化，向全球最高水准的娱乐企业进发。和韩国国内作家通过Naver网漫在全球范围内活动，获得更高的收益一样，Naver还将努力实现韩国网络小说作者进军海外市场。
