近年来，以TikTok、BIGO、Yalla等泛娱乐出海产品，在全球刮起一股新风，展示出泛娱乐出海的新兴力量。而成都是中国泛娱乐行业的重镇，不少互联网企业及工作室扎根在此，向全球输出产品和服务。与此同时，随着泛娱乐业态走向丰富和完善，离不开广告、营销等服务商的助力。成都正崛起为中国泛娱乐出海的新势力，而在内卷加剧的今天，这个“天府之国”到底蕴藏着怎样的机遇？
12月7日，智象携手Branch、广大大在成都举办了“玩转泛娱乐：内卷加剧，从‘蓉’出海”主题活动，并邀请了来自Branch、广大大、云览科技、Castbox的多位嘉宾，共同探讨泛娱乐出海的经验和未来方向。
活动开始，Castbox亚洲地区负责人杨霄分享了音频社交出海的机遇。Castbox是全球最大的安卓博客平台，从2016年上线起，已经在全球获得了超过1720万用户，主要分布在欧美韩等发达国家和地区，提供多达5000万的音频内容。杨霄分享了音频社交的全球趋势，他表示，全球音频社交的用户规模仍在增长，将从今年的4.2亿用户，在2024年增长到5亿。杨霄以Castbox和Amongchat举例，表示未来的音频社交将往元宇宙社交的方向发展，为中国泛娱乐厂商带来了新的机遇。
接着，Branch的大中华区战略客户总监马敬贤分享了在复杂经济环境下的移动营销策略，并介绍了如何获客增长并稳定发展的经验。马敬贤总结了在复杂的经济环境下营销者可能会面临的问题，比如Covid-19导致出海APP增长迟缓、公司大幅削减营销预算，隐私政策收紧，传统买量广告受到冲击。
马敬贤提到，在复杂的经济环境下有四大应对策略，一是更加重视投资回报率，除了削减预算外，聚焦到能带来高回报率的渠道；二是重新考虑精细化市场和奖励，细分客户类型和产品类别；三是注重客户体验和客户历程，衡量用户体验路径；四是转战具有可持续且全方位性的新型渠道，如新生态新渠道、SEO、自然渠道、Web2App、用户推荐等。
马敬贤进一步介绍了如何落地稳健、全面的营销模型，并介绍了SEO营销、网页端引流、用户裂变和邮件营销的营销方法。从2014年起，有超过10万个APP选择了Branch，Branch可以通过从深度链接到归因分析，记录整个用户生命周期，为出海客户提供价值。
针对全球泛娱乐应用的营销动向，广大大合伙人、VP高丽贞分享了《2022全球泛娱乐应用营销洞察》，广大大是全球领先的广告营销平台，覆盖了全球70多个国家和地区的广告渠道。高丽贞分享了2022年全球非游戏广告主及泛娱乐广告主的素材投放趋势，其中非游戏应用的素材量从4-7月增幅显著，到8月份素材量开始下降；而泛娱乐应用中，娱乐类月均广告数最多，其次是社交类、阅读类产品。
广大大还根据不同的泛娱乐应用品类进行了调研，高丽贞表示，在2022年Q3，娱乐广告主数量超过8600名，其中IOS广告主占六成，Android广告主平均投放力度更大；在社交类应用中，Q3社交广告主数量超4000名，恢复到2021年Q4水准；在阅读类应用中，Q3阅读广告主数量超1900名，和娱乐、社交相比数量较小，但广告主均素材量投放大。
高丽贞继续分享了泛娱乐应用地区营销观察，她表示，Q3美国整体应用广告主数量整体趋势平稳，在投放素材上，阅读应用涨幅最大；Q3东南亚泛娱乐应用投放热情下降，但生活购物呈上涨趋势；Q3南美阅读投放素材增多，娱乐应用整体降幅较大；Q3中东应用广告主的整体数量在下调，但在投放素材总量中，阅读和社交是提升的。
非洲被称为“最后一个十亿级增量市场”，在非洲市场，有这样一家科技公司，它由腾讯、传音和微光创投共同成立，专注全球化互联网发展，它就是云览科技。云览科技产品总监任杰在活动中讲述了互联网企业出海非洲的前景和注意事项。任杰指出，地理上的非洲市场分为SSA和MENA两个市场，有60多个国家，主流语言有英语、法语、阿语三种，区域内各国发展不均衡，本地需求差异大，互联网企业的运营边际成本高。非洲市场还处于很早期的阶段，疫情带来不确定性，使得其成熟速度未知。从中国到非洲，本地化是关键，要充分理解本地用户需求，寻找当地合作伙伴，发力本土化运营。
在圆桌讨论环节，广大大合伙人/VP高丽贞、Branch大中华区战略客户总监马敬贤、云览科技产品总监任杰、Castbox亚洲地区负责人杨霄共同围绕着“格局固化、产品同质出海何解泛娱乐困局?”这一话题展开讨论，针对产品出海不同区域的本地化、下一个爆款应当具备的特征、泛娱乐产品出海的细分赛道机会等行业热点话题进行了深入交流。
“玩转泛娱乐：内卷加剧，从‘蓉’出海”主题活动的顺利举行，不仅搭建了泛娱乐出海行业从业人员交流的舞台，更为与会观众带来了一场知识盛宴。
