3-4月金融类应用海外买量解读,东南亚、拉美仍为出海重点市场

报道 1年前 (2023-04-23)

本文经授权转载自微信公众号 AppGrowing出海观察(ID:AppGrowingGlobal)

作者|AppGrowing

3-4月金融类应用海外买量解读,东南亚、拉美仍为出海重点市场

本文根据 AppGrowing 国际版 所追踪到的 2023 年3~4 月金融类应用海外移动广告数据,从金融类应用的海外投放趋势、头部产品竞争格局和广告创意素材等方面,分析近期金融类应用的海外买量情况。

金融类应用海外买量大盘

数据显示,3-4月金融类应用海外买量占比3.6%,在非游戏应用中在投广告量占比排名第6,属于第二梯队。

不过,其对应的在投 App 数量占比则为6.5%,与购物类应用占比一样,处于第一梯队,可见金融类应用的市场竞争非常激烈。

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就渠道占比来看,金融类应用在 Android 端进行投放的集中度较高,占比超过 70%。

从3月1日到4月15日的推广趋势来看,金融类应用的在投广告量和素材量在月末及月初的时间段波动较大。

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在金融类应用的头部买量产品来源地区中,美国的占比达到 11.8%,位列第一;其次是中国内地和印度,分别占比 10.3% 和 7.5%。

此外,来自巴西、印尼、越南等地区的金融类应用也占据了一定的比例,一定程度上也反映出在快速增长的东南亚和拉美市场,不少本土厂商施展了大手笔的买量投入。

根据 3~4 月金融类应用海外推广榜,OctaFX 的两款应用拿下Google Play 端榜单前二。而在 App Store 端,榜单前三分别是《Mitrade》《Qonto》以及《Préstamo Rápido》。

投放案例:

Mitrade – Trade Global Markets

《Mitrade》是一款在线交易平台 App,主投地区为中国台湾、东南亚以及澳大利亚,其中中国台湾市场的投放量占比最高,为 16.8%,其次是越南和马来西亚。

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广告素材以横向视频为主,内容突出通过 App 投资操作简单方便,吸引用户。

比如这组素材,将用户投资行为简化为“买”“卖”两个按钮,动画模拟价格走势图涨跌,通过不同时间点的操作使上方余额持续增长,营造投资方便快捷、轻松盈利的感觉。

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来源:AppGrowing 国际版

重点流量媒体买量洞察

从媒体广告量分布情况来看,金融类应用在社交媒体的投放占比为 2.7%,在广告联盟的投放占比为 3.5%,均属于第二梯队。

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再来看 Meta、Google、TikTok 这三个重点流量媒体的金融类应用买量情况。

整体来看,OctaFX 的两款 App 在 Meta 和 Google 渠道的买量投入很大,《OctaFX Copytrading》拿下 Meta 榜单第一,而《OctaFX Trading App》在 Google 渠道广告量第一。

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投放案例:

Binance: BTC, Crypto and NFTS

数字资产交易类 App《Binance》在全球大多数市场均有广告投放,且整体分布均匀,近期广告量占比相对较高的地区包括印度、阿联酋、尼日利亚、美国和越南,其中印度地区的买量占比为 5.3%。

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在素材内容创作上,《Binance》多采用模板化制作,以满足全球海量投放的需求。

不过在一些本地化细节上,《Binance》也做了相应的改动。比如这组素材,除了语言的翻译,右侧的素材还根据阿拉伯语从右往左的阅读习惯,将画面整体翻转,进一步提升本地化程度。

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来源:AppGrowing 国际版

投放案例:

AdaPundi- Pinjaman Uang Online

印闪科技《AdaPundi》是一款面向印尼市场的金融 App,主投地区为印度尼西亚,素材类型则以网页和图片为主。

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广告创意层面,主要通过展示享受生活的场景引发用户联想。

比如这组素材,图片主体为人物享受生活的场景,图片左上角突出品牌 Logo,下方大字号提示“贷款成功!”;下半部分列出不同的方案,并突出显示额度最高的版本。

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金融类应用广告投放趋势

国产金融类应用出海方面,东南亚为中国出海金融类 App 最主要的投放市场,占比高达 42.8%,其次则为拉美、南亚、欧洲以及非洲。

整体而言,东南亚、拉美等新兴市场是目前金融类 App 出海的重点区域。

3-4月金融类应用海外买量解读,东南亚、拉美仍为出海重点市场

再看东南亚、拉美、非洲这三个重点市场榜单。

东南亚市场投放量第一的金融类 App 为《Exness Trade》,拉美市场投放量第一的则为《Mercado Pago》,而非洲市场榜单则由《Opay》夺得榜首。

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投放案例:

Easycash – Kredit Dana Online

瓴岳科技《Easycash》主投地区为印度尼西亚,素材类型则以纵向视频为主。

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素材创意层面,《Easycash》运用了较多的真人演绎形式。

比如这组素材,通过三人对话形式,一人依次提出关于额度、分期数等方面的问题,另一人先给出错误答案,再由女角色给出正确答案。加深用户印象的同时,通过对比凸显了产品的优点。

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来源:AppGrowing 国际版

投放案例:

EaseMoni—Instant loan online

昆仑万维《EaseMoni》主要面向非洲市场,主要素材形式为横向视频。

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广告创意层面,《EaseMoni》也使用了较多的真人演绎形式。下面这组素材使用了国内信息流广告的常见套路。

视频开头集体道歉,在用户感到疑惑时进一步解释是因为没有让用户了解到产品而道歉。增加幽默感的同时也加深了用户对广告内容的记忆。

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来源:AppGrowing 国际版

投放案例:

Palmcredit-Personal loan, Fast Cash, Instant loan

传易互联《Palmcredit》同样主投尼日利亚地区,广告素材中横向视频的占比更高。

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广告创意层面,《Palmcredit》同样青睐真人演绎形式。比如这组素材使用单人面对镜头的方式加深了对话感。内容展现上,角色先给出各种贷款方案,但都被拒绝,最后撕掉全部的方案后终于给出最佳的组合,借此突出产品及卖点。

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来源:AppGrowing 国际版