本文经授权转载自微信公众号 AppGrowing出海观察（ID：AppGrowingGlobal）
作者｜AppGrowing
本文根据 AppGrowing 国际版 所追踪到的 2023 年3~4 月金融类应用海外移动广告数据，从金融类应用的海外投放趋势、头部产品竞争格局和广告创意素材等方面，分析近期金融类应用的海外买量情况。
金融类应用海外买量大盘
数据显示，3-4月金融类应用海外买量占比3.6%，在非游戏应用中在投广告量占比排名第6，属于第二梯队。
不过，其对应的在投 App 数量占比则为6.5%，与购物类应用占比一样，处于第一梯队，可见金融类应用的市场竞争非常激烈。
就渠道占比来看，金融类应用在 Android 端进行投放的集中度较高，占比超过 70%。
从3月1日到4月15日的推广趋势来看，金融类应用的在投广告量和素材量在月末及月初的时间段波动较大。
在金融类应用的头部买量产品来源地区中，美国的占比达到 11.8%，位列第一；其次是中国内地和印度，分别占比 10.3% 和 7.5%。
此外，来自巴西、印尼、越南等地区的金融类应用也占据了一定的比例，一定程度上也反映出在快速增长的东南亚和拉美市场，不少本土厂商施展了大手笔的买量投入。
根据 3~4 月金融类应用海外推广榜，OctaFX 的两款应用拿下Google Play 端榜单前二。而在 App Store 端，榜单前三分别是《Mitrade》《Qonto》以及《Préstamo Rápido》。
投放案例：
Mitrade – Trade Global Markets
《Mitrade》是一款在线交易平台 App，主投地区为中国台湾、东南亚以及澳大利亚，其中中国台湾市场的投放量占比最高，为 16.8%，其次是越南和马来西亚。
广告素材以横向视频为主，内容突出通过 App 投资操作简单方便，吸引用户。
比如这组素材，将用户投资行为简化为“买”“卖”两个按钮，动画模拟价格走势图涨跌，通过不同时间点的操作使上方余额持续增长，营造投资方便快捷、轻松盈利的感觉。
重点流量媒体买量洞察
从媒体广告量分布情况来看，金融类应用在社交媒体的投放占比为 2.7%，在广告联盟的投放占比为 3.5%，均属于第二梯队。
再来看 Meta、Google、TikTok 这三个重点流量媒体的金融类应用买量情况。
整体来看，OctaFX 的两款 App 在 Meta 和 Google 渠道的买量投入很大，《OctaFX Copytrading》拿下 Meta 榜单第一，而《OctaFX Trading App》在 Google 渠道广告量第一。
投放案例：
Binance: BTC, Crypto and NFTS
数字资产交易类 App《Binance》在全球大多数市场均有广告投放，且整体分布均匀，近期广告量占比相对较高的地区包括印度、阿联酋、尼日利亚、美国和越南，其中印度地区的买量占比为 5.3%。
在素材内容创作上，《Binance》多采用模板化制作，以满足全球海量投放的需求。
不过在一些本地化细节上，《Binance》也做了相应的改动。比如这组素材，除了语言的翻译，右侧的素材还根据阿拉伯语从右往左的阅读习惯，将画面整体翻转，进一步提升本地化程度。
投放案例：
AdaPundi- Pinjaman Uang Online
印闪科技《AdaPundi》是一款面向印尼市场的金融 App，主投地区为印度尼西亚，素材类型则以网页和图片为主。
广告创意层面，主要通过展示享受生活的场景引发用户联想。
比如这组素材，图片主体为人物享受生活的场景，图片左上角突出品牌 Logo，下方大字号提示“贷款成功！”；下半部分列出不同的方案，并突出显示额度最高的版本。
金融类应用广告投放趋势
国产金融类应用出海方面，东南亚为中国出海金融类 App 最主要的投放市场，占比高达 42.8%，其次则为拉美、南亚、欧洲以及非洲。
整体而言，东南亚、拉美等新兴市场是目前金融类 App 出海的重点区域。
再看东南亚、拉美、非洲这三个重点市场榜单。
东南亚市场投放量第一的金融类 App 为《Exness Trade》，拉美市场投放量第一的则为《Mercado Pago》，而非洲市场榜单则由《Opay》夺得榜首。
投放案例：
Easycash – Kredit Dana Online
瓴岳科技《Easycash》主投地区为印度尼西亚，素材类型则以纵向视频为主。
素材创意层面，《Easycash》运用了较多的真人演绎形式。
比如这组素材，通过三人对话形式，一人依次提出关于额度、分期数等方面的问题，另一人先给出错误答案，再由女角色给出正确答案。加深用户印象的同时，通过对比凸显了产品的优点。
投放案例：
EaseMoni—Instant loan online
昆仑万维《EaseMoni》主要面向非洲市场，主要素材形式为横向视频。
广告创意层面，《EaseMoni》也使用了较多的真人演绎形式。下面这组素材使用了国内信息流广告的常见套路。
视频开头集体道歉，在用户感到疑惑时进一步解释是因为没有让用户了解到产品而道歉。增加幽默感的同时也加深了用户对广告内容的记忆。
投放案例：
Palmcredit-Personal loan, Fast Cash, Instant loan
传易互联《Palmcredit》同样主投尼日利亚地区，广告素材中横向视频的占比更高。
广告创意层面，《Palmcredit》同样青睐真人演绎形式。比如这组素材使用单人面对镜头的方式加深了对话感。内容展现上，角色先给出各种贷款方案，但都被拒绝，最后撕掉全部的方案后终于给出最佳的组合，借此突出产品及卖点。
