12月应用月报:应用热投趋势解读,多款短剧出海应用打入投放前十

报道 3周前 (02-02)

本文经授权转载自微信公众号 AppGrowing出海观察(ID:AppGrowingGlobal)

作者|AppGrowing

12月应用月报:应用热投趋势解读,多款短剧出海应用打入投放前十

以下是 AppGrowing 出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据,对 2023 年 12 月应用海外买量特征进行的分析。

应用广告投放趋势

按每周的广告投放情况来看,2023 年 12 月海外应用广告投放量持续稳定增长,第五周广告量接近 350 万组;在投 App 数量同样持续增长,除了第一周,其余每周在投应用数都在 3 万款以上,第五周则接近有 4 万款应用在投放;素材的投放量继续保持平稳,每周素材量保持在 70w 组以上。

就单日投放情况来看,应用广告投放量和在投 App 数量的单日高峰基本出现在当月下旬,其中 12 月 26 日的广告量与在投 App 数量均为当月第一,广告量达 217w+,33865 款产品在投。

按照市场区域来看,本月广告量投放前三地区为北美、西欧以及东南亚,广告量占比超过 20% 的还有拉美地区,整体与 11 月情况相差不大。再看广告量 TOP10 地区,TOP5 市场分别是美国、印度、德国、法国以及英国;榜单后半地区的广告量占比较为平均,前十均在 10% 以上。

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投放重点类别方面,12 月的圣诞节也是购物大促节点,因此购物类应用广告量继续保持增长,以 23.8%的广告量占比排名第一,在投 App 数量占比排在第二,达 11.3%。工具类紧随其后,广告量占比排在第二,在投App数量占比位列第一。平均单款 App 广告量排名上,新闻类应用依旧排名第一,不过进一步下降至 436.1,其次则为购物类、社交类、图书与参考类以及娱乐类。

再来看媒体渠道投放情况。据 AppGrowing 国际版 监测,Facebook、Instagram、AdMob、Messenger、Meta Audience Network 是应用广告投放的 TOP5 媒体,广告量占比均超过 35%。具体看 Facebook 渠道的各类别投放情况,购物、新闻、图书与参考、娱乐、金融类为投放主力,其中购物类与工具类广告量占比均超过 10%。

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应用开发者主要来源地区分布方面,中国内地厂商的广告投放占比依旧领先,12 月份广告量占比达 31.3%;在投 App 数量占比 TOP1 依旧是美国,占比为 14.4%。巴西开发者的在投 App 数量占比稳居第二,广告量占比排在第四。

12 月应用厂商推广榜中,拼多多延续 11 月的买量势头,稳居投放量 TOP1,打入前十的购物类应用厂商还有 SHEIN、阿里巴巴和 Shopee;新闻类应用厂商 Particle Media 回归榜单第二的位置。此外,进入 TOP10 的中国内地厂商还有字节跳动、无限进制、新阅时代和欢聚集团,以泛娱乐应用为主。

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热投应用&推广榜单

12 月应用推广榜中,Google Play 端与 iOS 端榜单的 TOP1 依旧由购物类应用拿下,分别是《TUMU》和《Shopee》,头部购物类应用保持大规模投放;另外还有 3 款购物类应用进入前十,为《Alibaba.com》《SHEIN》以及《Emmiol》。

Google Play 端上榜最多的依旧是社交类应用,共有 4 款;其次是工具类和购物类,分别都有 3 款产品打入前十。

App Store 端,娱乐类应用上榜最多,共有 4 款。除了排名第二的票务 App 《Ticketmaster》,其余 2 款均与“网文出海衍生”相关,《DramaBox》和《MoboReels》为短剧 App,《GoodFM》则是音频类 App。此外,还有一款音乐类应用《DICE: Live Shows》新上榜。

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本期重点应用类别推广榜,AppGrowing 国际版 选取了短剧、购物、金融、旅游这四个类别。

“短剧”是自 2023 年下半年以来的一大出海热点。从短剧类应用投放 TOP8 可以看到,上榜产品都来自中国厂商。《DramaBox》《MoboReels》以及《ShortTV》均双端打入榜单,可见中文在线、点众科技、九州文化是该赛道的主要流量竞争者。另外,新阅时代的《GoodShort》iOS 端拿下榜单第六。

购物类应用投放 TOP8 也基本为“熟面孔”,拼多多《TEMU》、SHEIN《SHEIN》和阿里巴巴《Alibaba.com》为广告量 TOP3 产品。另外,来自印度厂商的本土电商平台《Nykaa》也进入了榜单行列。金融类榜单 TOP1 为《Home Credit》,中原地产《Centaline Property》12 月广告量增长,进入榜单 TOP8。旅游类榜单的第一第二名则由《Grab》包揽。

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热投应用素材&文案盘点

案例一:《DramaBox》

据 AppGrowing 国际版 数据监测,点众科技的短剧 App《DramaBox》近期广告投放量持续增长,位列 12 月 iOS 投放榜第五。从地区投放分布来看,该应用主攻英语市场,TOP5 投放地区分别是美国、澳大利亚、加拿大、英国以及新西兰,广告量占比分布较为平均;素材类型则以纵向视频为主,占比高达 98.3%。

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对于短剧应用来说,自家平台的剧目内容是天然的广告素材库,以剪辑过的精彩高能片段引爆用户爽感,吸引用户下载应用观看后续剧情,这类素材通常时长较长。比如这组素材时长近 4 分钟,视频内容为《顾少娇妻,怀孕出逃》的首集片段,在近4分钟的视频中,阐明了人物的背景和关系,并快速抛出主要冲突点–男女主悬殊的身份差距和复杂的情感纠葛,结合“总裁”“怀孕”等关键词,迅速吸引观众眼球。

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来源:AppGrowing 国际版

另外,由于目标市场为欧美、大洋洲等地区,《DramaBox》投放了大量西方面孔演员出演的广告素材。以这组素材为例,视频开头没有交代人物身份,而是直接展示男主将女主丢入水中的冲突场景。随着两名角色的争执对话,观众逐渐推测出二人的关系。这样的设计在开头制造了疑惑感,令观众下意识地更加关注剧情内容。

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来源:AppGrowing 国际版

案例二:《SHEIN》

进入 11 月以来,购物类应用广告投放热情持续不减,“电商出海”头部应用《SHEIN》也是其中之一。据 AppGrowing 国际版 数据监测,《SHEIN》12 月 TOP5 投放地区分别是美国、墨西哥、法国、日本以及德国,其中美国广告量占比为 15.6%;素材类型则是图片占比更高,为 53.4%。

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从素材创意方向来看,结合圣诞大促节点,《SHEIN》在 12 月投放的素材很多都带上了圣诞元素。比如这组素材,展示了一系列带有圣诞元素的袜子,并以欢快的管弦乐作为BGM,增添节日氛围;画面中央通过文案强调满减活动的卖点。

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来源:AppGrowing 国际版

IP联动商品也是吸引用户注意力的有效方式,并且能够触达到 IP 受众,实现用户群转化和扩圈。比如这组素材,展示了 SHEIN 与经典 IP 忍者神龟联名推出的一系列童装产品,包括不同种族、性别、年龄的模特身穿系列服装玩耍的场景,多样化的模特选择更加契合美国多种族社会的特点。另外视频结尾展示联名双方品牌的官方Logo,进一步提升可信度。

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