区域洞察 | 加拿大电视广告消费者收视习惯(ATV报告延展)

报道 2个月前 (02-28)
区域洞察 | 加拿大电视广告消费者收视习惯(ATV报告延展)

全球领先的程序化广告技术平台 MiQ 于年初发布了业内首个☞《 Advanced TV 全球报告 – 屏幕背后:广告主如何与消费者步调一致》

Advanced TV 概念率先由 MiQ 提出,为所有非传统电视的统称,包括流媒体、联网电视(CTV)和可循至电视等。本文将带您多维度探索加拿大地区的消费者收视习惯,为广告主提供该地区 CTV 广告表现的深入洞察。

在加拿大,超过 67%以上的成年人 都是 CTV(联网电视)用户。预计2025年,加拿大 CTV 的广告支出将攀升至 10亿加币 。那么,在加拿大 CTV 淘金热的背后,有哪些值得我们关注的因素呢?

  • CTV 准入门槛的下降促使越来越多的家庭选择智能电视设备和流媒体。
  • 随着免费广告支持的电视(FAST)频道、AVOD 和 BVOD 等全新电视渠道的出现,支持广告的流媒体正在迅速崛起。
  • 广告主逐渐意识到 CTV 的投资回报率将远超过其感知成本。‍‍‍

只有17%使用 CTV 的广告主认为自己是该领域的专家

我们的报告显示,只有 17% 使用 CTV 的广告主认为自己是该领域的专家。事实上,52%的广告主认为自己对 CTV 广告的运作有一些甚至非常有限的了解,而43%的广告主通过自助方式购买 CTV 广告。 

区域洞察 | 加拿大电视广告消费者收视习惯(ATV报告延展)

广告主要如何建立 CTV 领域的知识和信心呢?这其实是一个战略问题。

为加拿大企业提供 CTV 发展的推动力

地域性差异 使加拿大成为了一个非常特殊的国家。在我们的报告中这一点显露无疑。魁北克省大西洋四省的电视观众愿意观看的广告数量约为 7.5个 广告,而其他省份的观众最多只看6.5个。加拿大草原三省中有30%的观众已经完全摒弃了有线电视,完全转向了流媒体,这一比例远高于加拿大其他地区。

区域洞察 | 加拿大电视广告消费者收视习惯(ATV报告延展)

各地区之间的差异以及对高质量数据的渴求,意味着 更具本地化的洞察 成为加拿大企业征服 CTV 的关键。虽然近一半的 CTV 广告主使用自助服务购买,但管理服务将帮助他们获得更为多元化的受众目标,这或许将成为克服挑战和解锁新世界大门的捷径。

选择管理服务的三大理由

良好的合作伙伴关系

MiQ 的加拿大团队与当地和全球的组织合作密切合作,以确保 CTV 推广活动的强大执行力。我们与 Bell Media 密切合作,通过对当地有线电视市场的深入洞察,了解广告主及其竞品的广告活动表现。

举例而言,Bin There Dump That 是一家高端的垃圾箱租赁特许经营公司,在北美拥有200多个特许经营区域。

MiQ 使用本地数据为 Bin There Drump That 高效覆盖了半径10公里范围内的 CTV 受众,在帮助其提升品牌知名度的同时,进一步提升了业务的发展。

通过 ACR (自动内容识别)数据,我们能对曝光过度和曝光不足的有线电视广告受众进行分类,进而有的放矢的进行有效的广告投放。

此外,与 Environics Analytics 的合作使我们能够更深入地了解广告主的推广活动表现,并获得更深入的收视率数据。这为广告主经常存在的疑惑“我是否找到了正确的受众?”提供了最准确的答案。

最全面且最多元化的 CTV 服务

CTV 的成功秘诀在于数据。你拥有的数据越深入,你的推广活动表现力和成效就越强。

我们的 CTV 产品是由全球领先的数据科学家团队以及自动化和人工智能技术构建。这赋予产品非凡的能力 —— 譬如监测包括网购在内的一切营销数据。没错,这样电视广告就不再是漏斗顶部推广活动的专属品。

通过有效地连接大量的数据点,我们甚至开发了电视同步功能。我们会在目标受众看到广告主或其竞品的电视广告之后,直接定位他们的移动设备。MiQ 能够确保广告主的任何一次广告曝光都不被浪费。

借助工具再创新

CTV 是一个令人兴奋的领域,在这里你可以大胆的尝试此前不可能完成的事。动态 CTV 就是一个例子。

MiQ 曾帮助一家加拿大的在线体育博彩品牌触达28.4万户家庭,视频完成率高达99%,这是该品牌无法通过有线电视推广性活动实现的目标。

在广告播放时,MiQ 加入了带有二维码的实时投注赔率来鼓励用户下载该品牌的应用。与静态广告相比,带有实时投注赔率的动态广告使该品牌的应用下载量提升了2倍。

此外,MiQ 还通过旗下产品 Creative Suite 为品牌提升影响力。我们的创意专家能够在视频、设计、研发、动画等领域帮助广告主梦想成真,并保持对一切的掌控。

多渠道:流媒体的力量

我们还发现在 CTV 领域大获成功的广告主都有一个共性,那就是用对的方式完美发挥多渠道的力量。

考虑到40%的加拿大人在看电视时总会使用第二屏幕,这为广告主提供了一个跨屏幕讲述故事的机会,并且比传统的竞争对手更胜一筹。

区域洞察 | 加拿大电视广告消费者收视习惯(ATV报告延展)

需要注意的是,仅仅瞄准多个平台还远远不够。运用不得当可能会导致广告饱和度不够或过量。广告主需要运用恰当的方法,使其广告在正确的时间、正确的地点出现在正确的屏幕上。

让我们再举个栗子。加拿大一家顶级 DTC 珠宝品牌仅仅在4周内通过一场全渠道宣传活动,实现了销售额8倍的增长,并在潜在客户中产生了430万次曝光。该活动使品牌的网站访问量增加了2倍,在线订单数量增加了8倍。他们的做法就是先在 CTV 广告中提升知名度,再通过成效型展示活动重新定位家庭用户。

成为CTV专家

我们致力于在全球各大市场为企业高效使用 CTV 广告提供必要的工具。继《加拿大电视广告消费者收视习惯报告》之后,我们还将发布澳大利亚、新加坡、印度和英国地区的深度洞察。欢迎 持续关注 MiQ 官方公众号 获取更多内容哟。
《屏幕背后:加拿大电视广告消费者收视习惯洞察》

区域洞察 | 加拿大电视广告消费者收视习惯(ATV报告延展)
请扫描上方 二维码 获取完整版
详情请点击 详情请点击