2月手游月报:露珠推出两款新游,印度Ludo手游空降投放榜第一

报道 1个月前 (03-11)

本文经授权转载自微信公众号 AppGrowing出海观察(ID:AppGrowingGlobal)

作者|AppGrowing

2月手游月报:露珠推出两款新游,印度Ludo手游空降投放榜第一

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据,对 2024 年 2 月手游海外买量特征进行的分析。

手游广告投放趋势

迈入 2024 年 Q1,游戏厂商依旧马力十足。2 月份每周手游广告量基本保持在 200W 以上,在投 App 数量则保持在 20000 款以上,而在投素材数趋势仍保持稳定,单周素材数保持在 50w 组以上。

当月广告量投放高峰集中在上旬,其中 2 月 4 日的广告量超过 152 万,同比 1 月的数据有所下降;在投 App 数量高峰则集中在下旬,其中 2 月 29 日有超过两万款手游进行了广告投放。

从投放重点市场来看,TOP3 地区分别为北美、西欧、东南亚,其中北美地区的广告量占比为 35.5%,相较 1 月数据略有提升,另外广告量占比超过 20% 的地区还有日韩和拉美。具体到广告量 TOP10 地区榜单,前五市场为美国、法国、加拿大、日本、德国;除了美国市场,其余市场的广告量占比相差不大。

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在投放重点类别中,益智解谜类回归广告量投放占比 TOP1,为 15.2%;休闲类则拿下在投 App 数量占比 TOP1,占比为 17.3%。另外,广告量占比和在投 App 数占比均超过 10% 的还有模拟类。平均单款 App 广告量排名前五分别是音乐、策略、角色扮演、文字以及桌面,且同比 1 月均有着不同程度的下滑。

再来看 2 月份的媒体渠道投放情况,AdMob 广告量占比保持第一,为 31.6%;TOP2-5 继续由 Meta 系媒体包揽,不过广告量占比同比 1 月份有小幅下降;另外 AppLovin 广告量占比达 9.6%,位列第七。具体到 AdMob 渠道的各类别投放情况,益智解谜、休闲、模拟、策略、动作类为投放主力,轻中度品类占比更高。

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热投手游 & 推广榜单

2 月手游开发者主要来源地区分布上,中国内地厂商稳居第一,广告量占比达 33.7%,在投 App 数量占比为 21.6%,相较上月有小幅度下降。广告量排名第二的还是越南厂商,不过占比下降至 10.1%,同时其在投 App 数量占比排名第三。

2 月份的厂商推广榜,SayGames 保持投放量第一的位置,TOP2-4 分别是 HOMA、Azur Games、Matchingham Games 以及 Playrix。另外,本次上榜的中国厂商为 IGG 、米哈游以及 Guru Games。

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再看 2 月份的手游投放榜,Google Play 端上榜产品以轻中度类型为主,语聊社交 Ludo 手游《India vs Pakistan Ludo Online》空降榜首,紧随其后的是 IGG《王国纪元》,游戏在 2 月份与超跑品牌 Pagani 开启联动,投放了大量广告提升活动热度。米哈游旗下两款主推产品《原神》和《崩坏:星穹铁道》也进入了投放榜 TOP15,游戏在 2 月份推出新春版本,买量营销投放力度明显增大。

App Store 端,“家装+三消”手游《Dream Mania – Match 3 Games》空降榜首,震游科技《Evony》退居第二。整体而言,上榜产品仍以重度类型为主,不过出现了较多的新面孔,比如女性向类型的《My Gentlemen’s Club》《Fashion Catwalk Star》。露珠科技两款 RPG 新游也打入榜单,面向日本市场的《Land Arcana-ふしぎの大陸-》排在第 7,面向港台市场的《潘朵拉:命運先知》则拿下榜单第 13 名。

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2 月份的游戏预约榜,App Store 端由《潘朵拉:命運先知》拿下第一,由露珠游戏发行的魔幻题材 MMO 新游,目标市场为海外华人市场。Google Play 端,同样由露珠游戏拿下榜单第一,投放产品为《세라: 이터널스》,实际上就是《源进化》出海韩国。

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热投手游素材 & 文案盘点

案例一:《Land Arcana-ふしぎの大陸-》

AppGrowing 国际版 数据监测,露珠游戏新游《Land Arcana-ふしぎの大陸-》于1 月 26 日在日本市场开启预约并进行大规模预约买量,拿下了 1 月份 App Store 游戏预约榜第一,随后在 2 月 19 日正式上线。

《Land Arcana》是一款日式幻想题材的二次元 MMO 手游,也是露珠游戏进军日本市场的第一款产品。从市场反响来看,根据点点数据,游戏曾连续 5 天登顶日本 Google Play 免费榜,可谓初战告捷。

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再来拆解这款产品上线前后的买量策略。数据显示,《Land Arcana》在预约期的素材形式以视频为主,其中横向及方形视频占比达 62.1%。

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预约期的素材创意策略则是露珠游戏擅长的“高福利打法”,不过在包装形式上做了更多贴合日本二次元用户偏好的设计。比如这组素材,视频以一则通话接听画面为开头,增添代入感,随后则由代表角色来介绍游戏特色和福利,吸引用户进行预注册。

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来源:AppGrowing 国际版

游戏正式上线后,投放的视频素材占比进一步提升,仍以横向及方形视频居多。

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内容创意的输出则侧重游戏玩法展示、突出高品质美术和高技术力。这则素材将游戏画面和玩法展示放置在现实场景中,酷炫的高品质战斗场景能够在手机上流畅运行,提升了可信度。

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案例二:《Dream Mania – Match 3 Games》

消除玩法是近年来的海外热门休闲赛道之一,尤其在欧美市场有着足够庞大的受众。柠檬微趣、波克城市等中国厂商都已入局并做出一定成绩。拿下 2 月 App Store 投放榜第一的“家装+三消”手游《Dream Mania》,实际上也出自中国厂商之手。

从投放市场分布来看,《Dream Mania》 TOP5 主投地区为澳大利亚、美国、日本、新加坡以及英国,以成熟市场为主。素材类型偏好则与其他同类产品有很大不同,网页类型的素材占比超过 99%,余下才是视频素材。

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素材内容创意上,《Dream Mania》投放了更多偏向女性用户的素材,并且多为真人素材。比如这则素材,内容以常见的“女朋友怀疑男方出轨”为开头,引起用户观看兴趣,接着再通过两人对话引出游戏,比起单纯的游戏玩法展示更能够吸引泛用户注意力。

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来源:AppGrowing 国际版

强调游戏玩法轻松、福利丰厚,也是休闲类产品常用的素材创意方向。《Dream Mania》的这则素材主要内容为展示三消玩法,但是在视频开头加入“抽取奖励”的画面内容,“START”按钮提升用户参与感,丰厚的钻石和道具奖励带来爽感,结合后续展示的玩法内容,带给用户轻松愉悦、高福利的产品印象。

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