4月应用月报:“黏土滤镜”带动《Remini》爆火,娱乐类新投放App占比最高

报道 3周前 (05-23)

本文经授权转载自微信公众号 AppGrowing出海观察(ID:AppGrowingGlobal)

作者|AppGrowing

4月应用月报:“黏土滤镜”带动《Remini》爆火,娱乐类新投放App占比最高

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据,对 2024 年 4 月应用海外买量营销特征进行的分析。

2024 年 4 月,海外应用各类别投放 App 占比排名变化不大。在投 App 数量占比前三分别是购物类、工具类以及金融类。不过就当月新投放 App 占比来看,排名第一的是娱乐类,该类别呈现出更活跃的“上新”趋势。

广告量方面,购物类依旧稳居投放量第一的位置,且去重后的创意素材数占比同样最高,这一类别的广告主保持着积极投放的态势;广告量第二也仍然是工具类,但是就去重后的创意素材数而言,反而是新闻类拿下第二名。

4月应用月报:“黏土滤镜”带动《Remini》爆火,娱乐类新投放App占比最高

再看素材类型及视频时长的分布。与游戏类相反,海外应用的投放素材中,图片与视频的投放占比相差不大,4 月广告量投放占比仅有不到 3% 的差距。素材视频时长则是以少于 15s 的长度为主。

应用开发者&产品投放榜

据 AppGrowing 国际版 数据监测,4 月海外游应用开发者投放榜 TOP30 中,有 12 家中国厂商上榜,占比近一半,且以主推购物类应用的居多。其中,TOP4 均为中国开发者,TEMU(拼多多)稳居第一。

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再来看产品投放 TOP30。排名第一的依旧是《TEMU》,且广告量环比增加 12.04%,投放量持续增长;紧随其后的是新闻类应用《NewsBreak》,广告量环比增长 37.4%。TOP5 产品中,除了上述这两款产品,其余广告量呈现不同程度的环比下降。

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从类别分布来看,上榜应用类型仍以购物类、图书与参考类、新闻类、娱乐类为主;不过,榜单后半段出现一些 AIGC 相关的摄影/图像处理 App,比如排在第 28 位的《PhotoRoom》,广告量环比增长9.5%。

精选类别应用推广榜

本期榜单,AppGrowing 国际版 选取 AI+摄影与录像、短剧、社交-语音房以及网文小说这四个类别。

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首先来看 AI+摄影与录像类榜单,排名第一的是《X PhotoKit》,是一款主打图片编辑功能的 App,产品从 3 月开始加大投放量,到了 4 月日均广告量基本保持在 1 万组以上。排名第二的是“熟面孔”《PhotoRoom》,第三位则是《Remini》,近期凭借“黏土风格”AI 滤镜火爆全网。

短剧类投放 TOP6 则全部都来自中国厂商,其中点众科技的《DramaBox》拿下第一。排名第五的《Sereal》是中文在线旗下团队推出的新 App,目前主投北美市场,目前看来与《ReelShort》的目标市场较为重合。

社交-语音房榜单 TOP1 依旧为《Litmatch》,是中国厂商肯斯爪特推出的一款“灵魂社交”App,主要面向东南亚、中国港澳台,受众多为年轻群体,AppGrowing 出海观察在《3月应用月报》中对其创意素材进行过分析。“灵魂社交”是当下海外社交-语音房 App 中较为热门的细分类型,榜单 TOP6 中大多为这类产品。

网文小说投放榜的上榜 App 也均来自中国厂商,且基本上都是我们熟悉的头部产品。值得一提的是排在榜单第六的《Sueñovela》,是无限进制面向西语市场推出的网文 App。

热投应用广告策略分析:《Remini》

《Remini》是一款主打“AI 修复照片”功能的 App,但是近期因“黏土风格”AI 滤镜而火爆全网,五一期间还一度登上中国 iOS 免费榜榜首。根据 AppGrowing 国际版 数据监测,这款应用在 4 月份保持稳定的买量投放,日均投放量基本在 1500 组以上。

4月应用月报:“黏土滤镜”带动《Remini》爆火,娱乐类新投放App占比最高

因“黏土滤镜”火爆全网,厂商也趁机抓住这次爆点,快速更新了《Remini》的产品包装,比如用户打开 App 首页时会收到“黏土滤镜”的推送。素材创意方向上,这款应用也将“黏土滤镜”作为主打,吸引用户兴趣。

以这则素材为例,该广告巧妙地利用了生活化的场景来增强与观众的情感联结。视频首先展示了一个人与宠物狗同框的温馨画面,这不仅提升了广告的亲切感,还有效地吸引了目标受众和宠物爱好者的注意。紧接着,广告通过展示猫、狗的特写照片,进一步激发了养宠物者的兴趣。这种策略不仅加深了与宠物爱好者的情感共鸣,还展示了滤镜的多样性和创意潜力。

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来源:AppGrowing 国际版
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