本文经授权转载自微信公众号 AppGrowing出海观察（ID：AppGrowingGlobal）
作者｜AppGrowing
以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 4 月应用海外买量营销特征进行的分析。
2024 年 4 月，海外应用各类别投放 App 占比排名变化不大。在投 App 数量占比前三分别是购物类、工具类以及金融类。不过就当月新投放 App 占比来看，排名第一的是娱乐类，该类别呈现出更活跃的“上新”趋势。
广告量方面，购物类依旧稳居投放量第一的位置，且去重后的创意素材数占比同样最高，这一类别的广告主保持着积极投放的态势；广告量第二也仍然是工具类，但是就去重后的创意素材数而言，反而是新闻类拿下第二名。
再看素材类型及视频时长的分布。与游戏类相反，海外应用的投放素材中，图片与视频的投放占比相差不大，4 月广告量投放占比仅有不到 3% 的差距。素材视频时长则是以少于 15s 的长度为主。
应用开发者&产品投放榜
据 AppGrowing 国际版 数据监测，4 月海外游应用开发者投放榜 TOP30 中，有 12 家中国厂商上榜，占比近一半，且以主推购物类应用的居多。其中，TOP4 均为中国开发者，TEMU（拼多多）稳居第一。
再来看产品投放 TOP30。排名第一的依旧是《TEMU》，且广告量环比增加 12.04%，投放量持续增长；紧随其后的是新闻类应用《NewsBreak》，广告量环比增长 37.4%。TOP5 产品中，除了上述这两款产品，其余广告量呈现不同程度的环比下降。
从类别分布来看，上榜应用类型仍以购物类、图书与参考类、新闻类、娱乐类为主；不过，榜单后半段出现一些 AIGC 相关的摄影/图像处理 App，比如排在第 28 位的《PhotoRoom》，广告量环比增长9.5%。
精选类别应用推广榜
本期榜单，AppGrowing 国际版 选取 AI+摄影与录像、短剧、社交-语音房以及网文小说这四个类别。
首先来看 AI+摄影与录像类榜单，排名第一的是《X PhotoKit》，是一款主打图片编辑功能的 App，产品从 3 月开始加大投放量，到了 4 月日均广告量基本保持在 1 万组以上。排名第二的是“熟面孔”《PhotoRoom》，第三位则是《Remini》，近期凭借“黏土风格”AI 滤镜火爆全网。
短剧类投放 TOP6 则全部都来自中国厂商，其中点众科技的《DramaBox》拿下第一。排名第五的《Sereal》是中文在线旗下团队推出的新 App，目前主投北美市场，目前看来与《ReelShort》的目标市场较为重合。
社交-语音房榜单 TOP1 依旧为《Litmatch》，是中国厂商肯斯爪特推出的一款“灵魂社交”App，主要面向东南亚、中国港澳台，受众多为年轻群体，AppGrowing 出海观察在《3月应用月报》中对其创意素材进行过分析。“灵魂社交”是当下海外社交-语音房 App 中较为热门的细分类型，榜单 TOP6 中大多为这类产品。
网文小说投放榜的上榜 App 也均来自中国厂商，且基本上都是我们熟悉的头部产品。值得一提的是排在榜单第六的《Sueñovela》，是无限进制面向西语市场推出的网文 App。
热投应用广告策略分析：《Remini》
《Remini》是一款主打“AI 修复照片”功能的 App，但是近期因“黏土风格”AI 滤镜而火爆全网，五一期间还一度登上中国 iOS 免费榜榜首。根据 AppGrowing 国际版 数据监测，这款应用在 4 月份保持稳定的买量投放，日均投放量基本在 1500 组以上。
因“黏土滤镜”火爆全网，厂商也趁机抓住这次爆点，快速更新了《Remini》的产品包装，比如用户打开 App 首页时会收到“黏土滤镜”的推送。素材创意方向上，这款应用也将“黏土滤镜”作为主打，吸引用户兴趣。
以这则素材为例，该广告巧妙地利用了生活化的场景来增强与观众的情感联结。视频首先展示了一个人与宠物狗同框的温馨画面，这不仅提升了广告的亲切感，还有效地吸引了目标受众和宠物爱好者的注意。紧接着，广告通过展示猫、狗的特写照片，进一步激发了养宠物者的兴趣。这种策略不仅加深了与宠物爱好者的情感共鸣，还展示了滤镜的多样性和创意潜力。
