本文经授权转载自微信公众号 AppGrowing出海观察（ID：AppGrowingGlobal）
作者｜AppGrowing
以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 6 月应用海外买量营销特征进行的分析。
2024 年 6 月，海外应用在投 App 数量占比前三分别是购物类、工具类以及金融类，与 5 月份 TOP3 排名保持一致。不过从当月新投放 App 占比来看，TOP3 分别是美食佳饮、健康健美、商务类，且新投放 App 占比均在 20% 以上，反映出细分类型 App 及开发者近期市场表现十分活跃。
广告量方面，购物类依旧“遥遥领先”，其广告量超过 250万，且去重后的创意素材数占比同样最高；广告量排名第二的则是娱乐类，工具类退居第三。素材类型及视频时长的分布方面，应用类广告主更倾向使用图片素材和时长少于 15s 的视频素材，本月图片类素材投放占比依旧超过 50%，视频时长少于 15s 的素材占比达 44.86%。
应用开发者&产品投放榜
据 AppGrowing 国际版 数据监测，6 月海外应用开发者投放榜 TOP30 上，排名前三分别是 TEMU（拼多多）、Particle Media 以及 TikTok。11 家中国厂商打入榜单，与 5 月榜单情况一致，主推产品以购物类和娱乐类为主。
再来看产品投放 TOP30。整体而言，上榜产品大多呈现广告量环比增长的趋势，5 月份海外头部应用对广告投放保持积极态度。
排名第一的依旧是《TEMU》，且广告量环比增长 11.72%，仍保持活跃的广告投放趋势。排名第二的则是《NewsBreak》，不过广告量环比下降了 31.58%，排名第三的《SHEIN》同样在本月减少了广告投放，广告量环比下降 11.12%。另外，本期榜单有一款新入榜应用，为韩国厂商的《야놀자》，排在榜单第 18 位，是一款旅游类 App。
精选类别应用推广榜
本期榜单，AppGrowing 国际版 选取 AI+健康健美、短剧、社交-直播以及教育这四个类别。
首先来看 AI+健康健美类榜单。AIGC 现已成为很多功能类应用的卖点，排名第一的是《Flo Period & Pregnancy Tracker》，一款主打记录女性经期的 App；排名第二的《Mira Fertility & Cycle Tracker》也为同类功能产品。
短剧类榜单则变化不大，TOP6均为我们熟悉的中国厂商出海产品，点众科技的《DramaBox》保持稳定的大规模投放，稳居榜单第一。社交-直播类榜单中，排名第一的是欢聚集团的《BIGO LIVE》，第二名则是来自阿联酋厂商的《STARZPLAY》。教育类应用榜单前三分别是《Domestika》《TalkPal》和《Doping Hafza》。
热投应用广告策略分析：《BIGO LIVE》
欢聚集团《BIGO LIVE》是全球市场头部的社交直播 App。根据 AppGrowing 国际版 数据监测，这款应用在 6 月份保持大规模的稳定买量投放，日均投放量基本在 13000 组以上。
素材创意方面，《BIGO LIVE》投放了大量直播切片、产品功能介绍的素材，多使用美女直播来吸引用户兴趣，另外也会结合网络流行热梗输出素材创意。
“真人情景剧”也是该 App 常用的素材创意框架。比如这则广告采用真人出演的形式，从朋友日常聊天的生活化场景切入，能够更加快速地和观众建立情感联结。视频前3秒从“前任在手机软件上直播”带出“这是什么软件”，接着抛出核心概念“任何事情都能直播”。紧接着，视频又展示了宠物玩耍、游戏直播等画面，表明直播内容之丰富，用实际例子佐证“任何事情都能直播”这一概念。最后借助演员之口再次强调核心概念，推动观众下载。
