6月应用月报:美食佳饮商务等细分品类活跃“上新”,热门健康健美应用投放分析

报道 2周前 (07-08)

本文经授权转载自微信公众号 AppGrowing出海观察(ID:AppGrowingGlobal)

作者|AppGrowing

6月应用月报:美食佳饮商务等细分品类活跃“上新”,热门健康健美应用投放分析

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据,对 2024 年 6 月应用海外买量营销特征进行的分析。

2024 年 6 月,海外应用在投 App 数量占比前三分别是购物类、工具类以及金融类,与 5 月份 TOP3 排名保持一致。不过从当月新投放 App 占比来看,TOP3 分别是美食佳饮、健康健美、商务类,且新投放 App 占比均在 20% 以上,反映出细分类型 App 及开发者近期市场表现十分活跃。

广告量方面,购物类依旧“遥遥领先”,其广告量超过 250万,且去重后的创意素材数占比同样最高;广告量排名第二的则是娱乐类,工具类退居第三。素材类型及视频时长的分布方面,应用类广告主更倾向使用图片素材和时长少于 15s 的视频素材,本月图片类素材投放占比依旧超过 50%,视频时长少于 15s 的素材占比达 44.86%。

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应用开发者&产品投放榜

据 AppGrowing 国际版 数据监测,6 月海外应用开发者投放榜 TOP30 上,排名前三分别是 TEMU(拼多多)、Particle Media 以及 TikTok。11 家中国厂商打入榜单,与 5 月榜单情况一致,主推产品以购物类和娱乐类为主。

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再来看产品投放 TOP30。整体而言,上榜产品大多呈现广告量环比增长的趋势,5 月份海外头部应用对广告投放保持积极态度。

排名第一的依旧是《TEMU》,且广告量环比增长 11.72%,仍保持活跃的广告投放趋势。排名第二的则是《NewsBreak》,不过广告量环比下降了 31.58%,排名第三的《SHEIN》同样在本月减少了广告投放,广告量环比下降 11.12%。另外,本期榜单有一款新入榜应用,为韩国厂商的《야놀자》,排在榜单第 18 位,是一款旅游类 App。

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精选类别应用推广榜

本期榜单,AppGrowing 国际版 选取 AI+健康健美、短剧、社交-直播以及教育这四个类别。

6月应用月报:美食佳饮商务等细分品类活跃“上新”,热门健康健美应用投放分析

首先来看 AI+健康健美类榜单。AIGC 现已成为很多功能类应用的卖点,排名第一的是《Flo Period & Pregnancy Tracker》,一款主打记录女性经期的 App;排名第二的《Mira Fertility & Cycle Tracker》也为同类功能产品。

短剧类榜单则变化不大,TOP6均为我们熟悉的中国厂商出海产品,点众科技的《DramaBox》保持稳定的大规模投放,稳居榜单第一。社交-直播类榜单中,排名第一的是欢聚集团的《BIGO LIVE》,第二名则是来自阿联酋厂商的《STARZPLAY》。教育类应用榜单前三分别是《Domestika》《TalkPal》和《Doping Hafza》。

热投应用广告策略分析:《BIGO LIVE》

欢聚集团《BIGO LIVE》是全球市场头部的社交直播 App。根据 AppGrowing 国际版 数据监测,这款应用在 6 月份保持大规模的稳定买量投放,日均投放量基本在 13000 组以上。

素材创意方面,《BIGO LIVE》投放了大量直播切片、产品功能介绍的素材,多使用美女直播来吸引用户兴趣,另外也会结合网络流行热梗输出素材创意。

6月应用月报:美食佳饮商务等细分品类活跃“上新”,热门健康健美应用投放分析

“真人情景剧”也是该 App 常用的素材创意框架。比如这则广告采用真人出演的形式,从朋友日常聊天的生活化场景切入,能够更加快速地和观众建立情感联结。视频前3秒从“前任在手机软件上直播”带出“这是什么软件”,接着抛出核心概念“任何事情都能直播”。紧接着,视频又展示了宠物玩耍、游戏直播等画面,表明直播内容之丰富,用实际例子佐证“任何事情都能直播”这一概念。最后借助演员之口再次强调核心概念,推动观众下载。

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来源:AppGrowing 国际版
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