本文经授权转载自微信公众号 AppGrowing出海观察（ID：AppGrowingGlobal）
作者｜AppGrowing
以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 8 月应用海外买量营销特征进行的分析。
2024 年 8 月，海外应用在投 App 数量占比前三分别是购物类、金融类以及工具类，与 7 月情况保持一致；当月新投放 App TOP3 分别是商务、美食佳饮、健康健美类，细分类型产品保持更活跃的“上新”趋势。
广告量方面，购物类保持绝对领先，广告量飙升至 400 万，与其他类别的广告量差距进一步拉大；去重后的创意素材数接近 200 万，占比同样最高。广告量排名第二的则是娱乐类，工具类位居第三。
素材类型及视频时长的分布方面，本月图片类素材投放占比进一步提升，超过 60%；视频素材时长仍以小于 15s 为主，占比为 42.86%，与 7 月占比分布基本一致。
应用开发者&产品投放榜
据 AppGrowing 国际版 数据监测，8 月海外应用开发者投放榜 TOP30 上，排名前三分别是 TEMU（拼多多）、Particle Media 以及 Roadget Business PTE.（希音）。整体而言，上榜的开发者基本都为“熟面孔”，海外应用买量市场头部固化的现象明显。
本期有 12 家中国厂商打入榜单，相较 7 月减少了 3 家。其中阿里巴巴旗下两个开发者账号均打入榜单 TOP30。
再来看产品投放 TOP30。榜单前五依旧被购物类和短剧类 App 包揽，《TEMU》保持第一的位置，且广告量环比暴涨 174.22%。
本期榜单，健康健美类产品投放表现活跃。来自美国的健康健美类 App《Orangetheory Fitness》广告量继续增长，排名也进入了榜单 TOP15 内；《BetterMe: Health Coaching》广告量环比暴涨 415.1%，打入榜单 TOP30。
精选应用类别投放榜&Google Play 下载榜
本期榜单，AppGrowing 国际版 选取社交+语音房、工具、短剧以及 AI+伴侣这四个类别。
《Talkie Al: Chat With Character》可以说是本期榜单最亮眼的产品，拿下了“社交+语音房”和“AI+伴侣”投放榜第一。
AppGrowing 出海观察 曾分析过这款产品。《Talkie》来自国内 AI大模型公司 Minimax，与同类产品相比，该 App 为了进一步降低用户的上手门槛，在创建角色时，从形象到各种角色信息，都能通过 AI 一键生成，以此方便新用户快速体验和专属 AI 对话的乐趣。
AppGrowing国际版 近期上线二级 AI应用标签筛选功能，进一步细化呈现海外 AI 应用在不同市场和赛道的竞争情况。用户可以有针对性地对某一品类赛道进行洞察，或是从多维度比对不同赛道的竞争情况，从而对海外 AI 应用市场的竞争趋势有更加细致全面的了解，以便更好地制定自身的出海策略。
工具类榜单的上榜产品主要为手机清理/壁纸下载功能的 App，部分还会以 AI 作为噱头吸引用户，比如排在第六位的《4K Al Dynamic Live Wallpaper》。短剧类榜单产品则都来自熟悉的中国厂商，其中无限进制的《Dreameshort》稳居榜单第三。
本期买量月报新增“Google Play 下载榜”，以商店下载量角度带来参考。这一榜单功能已上线 AppGrowing 国际版，提供周期下载量、广告量以及下载量环比增减这三个筛选维度。
来看本期 Google Play 下载榜。周期下载量 TOP15 基本被头部大厂的应用占据，其中 Google 系产品包揽前十名额。环比变化率 TOP15 则更多工具类上榜，排名第一的是《Spin The Wheel Random Roulette》。
热投应用广告策略分析：《AnyDoor》
《AnyDoor: Diverse Al worlds》是字节跳动今年推出的一款“AI+伴侣”App，也是自《Cici(豆包)》和《PicPic》之后，字节跳动在 AI+细分赛道上的新探索。
简单来说，《AnyDoor》主打“与虚拟 AI 角色对话”功能，类似将短剧化的内容结合到社交场景中，为用户提供更个人化的情绪价值。
根据 AppGrowing 国际版 数据监测，这款应用在 8 月份仍保持较为稳定买量投放，日均投放量基本在 1200 组以上，不过投放量在月末有所回落。
素材创意方面，《AnyDoor》的广告素材主要以展示产品功能及卖点为主，丰富多彩的虚拟角色和对话是内容重点。不过为了减轻用户对广告内容的疲劳感，《AnyDoor》会使用网络流行梗/短视频元素进行包装。
比如这组素材，使用了大量时下流行的“猫 meme”以及相关表情包进行包装，以吸引年轻用户。视频开头以一个“猫猫震惊”的图片搭配疑问文案，快速引起用户兴趣；随后进入产品使用和内容展示，当中继续穿插猫 meme 表情包，增强趣味性。
