近年来，数字广告行业继续呈现强劲的增长态势。根据eMarketer的数据显示，全球数字广告支出在2022年和2023年分别增长了9%和12%，预计今年也会保持同等增速。随着移动设备和联网电视的普及，移动广告和视频广告成为增长的主要驱动力之一。广告主纷纷将预算从传统媒体转向移动设备和OTT/CTV等数字渠道，以更精准、高效地触达目标受众。对于中国发行商和应用开发者而言，这既是挑战，也是出海机遇。
作为一家全球性的独立广告科技公司，PubMatic致力于通过创新的解决方案，助力中国发行商和应用开发者拓展海外市场，实现全球业务的增长。PubMatic首席增长官Paulina Klimenko表示：“我们致力于帮助中国最大的网站发行商、OTT/CTV发行商以及移动应用开发者走向海外，帮助他们实现收入增长的同时，也为中国的广告主提供接触海外市场受众的机会。” 据悉，在2021年到2023年间，PubMatic已经帮助发行商实现了数字广告收入560%的增长，以及广告展示量460%的增长。
在具体合作上，PubMatic致力于提供创新的移动应用解决方案，为中国的应用开发者提供更好的服务。例如，近期PubMatic与中国出海发行商进行合作，对移动应用开发者部署SDK的用户界面进行了重新设计。在设计过程中，PubMatic积极听取并收集了来自中国头部应用开发者的反馈，双方团队密切合作，共同打造了一个更符合用户需求的解决方案。Paulina表示：“这不仅是我们与中国企业共赢合作的一个典型案例，也是我们继续在未来投资中国市场的一种体现。”
而中国游戏公司作为最全球化的公司之一，针对其出海策略，Paulina谈到，因为许多游戏公司的海外用户群主要分布在美国、欧洲和其他亚太市场，为了免费提供游戏给用户，这些游戏工作室需要采用各种游戏内货币化策略来产生收入，以便开发和发布游戏并推动用户获取。两种主要的收入来源是应用内购买（IAP）和广告收入（应用内广告，IAA）。他们通常在IAP方面表现良好，但在收入上限方面遇到困难，同时也在平衡用户体验和游戏内广告之间挣扎。因此，他们寻求PubMatic的解决方案。
PubMatic将全球各个地区的广告主与当地的用户连接起来，为发行商和开发者带来增量的品牌广告收入。Paulina表示：“引入品牌广告预算，不仅提升了广告质量，也减少了用户流失，改善了用户体验。”
此外，Paulina指出，隐私政策的日益复杂性是中国企业出海时面临的主要挑战之一。各个国家和地区的隐私法规各不相同，尤其是美国的各州对隐私要求的差异性较大。作为一家全球性广告科技公司，PubMatic深谙各地的法规和政策，能够帮助中国企业合规，并在海外市场获得成功。
展望未来，Paulina表示，PubMatic会继续在中国进行投资，包括技术，团队发展，并且也积极去推进与应用开发者以及发行商的业务合作。“未来我们所做的，就是帮助他们将广告位进行变现，以及帮助他们可以跨品类、跨市场实现广告收入增长。”她总结道：“作为PubMatic来说，我们会对这些出海的中国企业提供尽可能的支持和帮助，助力他们在全球市场中获得成功。”
