本文经授权转载自微信公众号 AppGrowing出海观察（ID： AppGrowingGlobal）
作者｜AppGrowing
以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 9 月应用海外买量营销特征进行的分析。
2024 年 9 月，海外应用在投 App 数量占比前三依旧是购物类、金融类以及工具类，不过当月新投放 App TOP3 则分别是健康健美、美食佳饮、生活类。主流强势品类更多聚集在已上线产品的稳定获客上，细分类型则出现更多新品不断冲击市场。
广告量方面，购物类保持绝对领先，广告量进一步增长到将近 500 万组。广告量 TOP2-5 则分别是娱乐、工具、金融以及生活类。
素材类型及视频时长的分布方面，本月图片类素材投放占比进一步提升至 62.84%；视频素材时长仍以小于 15s 为主，占比略有环比下降，为 40.52%。
应用开发者&产品投放榜
据 AppGrowing 国际版 数据监测，9 月海外应用开发者投放榜 TOP30 上，排名前三分别是 TEMU（拼多多）、Пятёрочка 以及 Particle Media。其中，排名第二的 Пятёрочка，其主推产品为《Пятёрочка: доставка продуктов》，是一款面向俄罗斯市场的外卖配送服务 App。
本期有 10 家来自中国的开发者账号打入榜单，其中点众科技旗下两个开发者账号均打入榜单 TOP20，主推产品均为短剧 App《DramaBox》。
再来看产品投放 TOP30。榜单第一依旧是《Temu》，美食佳饮类产品《Пятёрочка: доставка продуктов》出自俄罗斯厂商 Пятёрочка 之手，本期广告量环比暴增超过 12000%，空降榜单第二。第三至第五名则都是“熟面孔”，分别是《NewsBreak》《10.10 Brands Festival》(即是《SHOPEE》)以及《SHEIN》。
另外，本期 SHOPEE 强势发力。除了排名第四的《10.10 Brands Festival》，这家公司还有两款购物类 App 打入投放榜 TOP30。
精选应用类别投放榜 &Google Play下载榜
本期榜单，AppGrowing 国际版 选取 AI+伴侣、购物、短剧以及社交这四个类别。
“AI+伴侣”投放榜上，《Talkie》保持第一，第二、第三名分别是《Linky Al》和《Dialogue》。购物类榜单则多为我们熟悉的头部产品，排名第五的《Principessa》来自巴西开发者 Magazord，该产品主要面向拉美市场提供电商购物服务。
短剧类榜单上榜产品均来自中国厂商，排名第一的是点众科技《DramaBox》。社交类榜单中，值得关注的是排名第六的《Skool Communities》，这款应用主要受众为学生，囊括课程日历、聊天社交等功能。
再来看本期 Google Play 下载榜。周期下载量 TOP15 基本被 Google 旗下应用占据。榜单中非 Google 系应用仅有《WhatsApp Messenger》和《Facebook》这两款。环比变化率 TOP15 则依旧是以工具类应用为主，排名第一的是《My QR Code Scanner》。
热投应用广告策略分析：《Linky Al》
《Linky Al》是一款“AI+伴侣”App，背后厂商为昆仑万维，据悉使用了自家大语言模型“天工”系列。《Linky Al》在核心设计上与《Talkie》类似，玩家可以创建自定义虚拟角色并进行互动，还可以和其他用户创建的虚拟角色开启聊天。
根据 AppGrowing 国际版 数据监测，这款应用在 9 月份的广告投放呈现缓慢稳定上升趋势，日均投放量基本在 800 组以上。
作为一款主打自定义虚拟角色的“AI+伴侣”应用，《Linky Al》在广告素材创意上也着重强调虚拟角色的多样性和优点。比如这则广告素材，视频采用真人情景剧的模式，女子开门撞见男友正在 App 上和“AI女友”聊天，接着男子慌张解释，通过这种戏剧冲突吸引用户；哪知女子表示自己也想要一个 AI 伴侣，于是便进入对产品内容的展示，重点围绕海量 AI 角色展开介绍，最后号召用户下载尝试。
