不少业内人士认为，宠物用品消费已发展成为“第二母婴产业”。品牌工厂观察到，越来越多的品牌跨界布局宠物用品赛道，作为新的增长点。
安徽酷豆丁科技副总裁赵越向品牌工厂表示，欧美有一些国家养宠物的比例高达95%以上，事实上，很多家庭已经把宠物当成了家人一样的存在。
基于此，酷豆丁在原来婴儿车产品之外，于今年推出了“宠宝”系列宠物用品，正式跨界宠物赛道。
根据淘宝出海发布的海外宠物消费趋势，今年海外618大促期间，超3万家宠物商家参与天猫618出海，其中1000多个商家跨境成交额同比翻倍。
快速增长的市场需求下，这一赛道吸引了不少跨界者的布局，酷豆丁其实并不是个例。
2024年4月，贝因美推出了旗下宠物营养品牌“POZA”；阿迪达斯旗下三叶草品牌于2025年5月20日正式推出宠物服饰系列；亚马逊在2018年开始经营自主宠物品牌Wag，以宠物食品为切入点发展宠物电商。
宠物用品赛道为何能够吸引各大领域的头部品牌争相入局？01
跨界热点
从前年开始，赵越就频繁参加了各种宠物展，她发现，宠物用品这个市场远远比想象中的要发展得迅速。
无论是参展的企业数量，还是产品种类，甚至是宠物的种类，都在快速增长。“今年我去异宠展，我发现小浣熊、臭鼬、袋鼠都能养，我说这个东西怎么能到处晃呢？”
企查查显示，截至2025年4月底，国内现存的宠物经济相关企业达到447.4万家，数量是2021年的3倍多，其中超过77%的企业成立时间不到3年。
从全球的市场规模来看，根据Nox聚星数据研究中心最新报告，2025年全球宠物市场规模已突破3000亿美元，预计2030年将达5000亿美元。宠物经济已然成为全球消费领域最具韧性的赛道之一，吸引了越来越多的跨界者布局。
食品行业中，三只松鼠、贝因美、好利来等品牌都推出了宠物食品品类，拓展了产品的边界。2025年1月22日，三只松鼠发布公告称，投资设立全资子公司用于孵化“金牌奶爸”新子品牌，聚焦宠物食品品类。
服装行业，也有森马、乔丹、阿迪达斯等品牌先后入局。2025年5月18日，阿迪达斯在上海举办了“首届爱宠日”活动，并重磅发布了三叶草宠物系列产品，包括宠物T恤、项圈、宠物包等；去年，森马旗下宠物食品品牌倍迪家召开品牌发展大会，倍迪家的产品线涵盖猫主粮、猫零食以及猫用品。
如果把时间再往前拨弄，家电行业中的巨头小米、美的和OPPO也想分一杯羹。只不过目前除了小米之外，其它似乎都渐渐淡出了这一市场。
但今年，海尔的动作再次印证了这一赛道的潜力。在第四届上海宠物时装周上，海尔以“智能生活，宠爱有加”为主题，首次向公众展示了其宠物智能家居生态链，从宠物产品布局升级到宠物智能生态。
新老玩家与跨界者的混战
当品牌争相跨界布局的同时，一场围绕出海的混战已然拉开帷幕。
竞争的激烈程度直接体现在焦点的急速升级上。早期的价格战已是过去式，当前的成功公式变为 “爆款速度（供应链） ×技术壁垒（创新）×情感溢价（品牌故事）” 。
传统宠物玩家凭借深厚积淀的产能与成本优势固守B2B基本盘，也在加速自有品牌的海外落地和渠道建设，向价值链上游进军。
2003年成立的天元宠物，早期面向欧美市场售卖猫爬架和宠物窝垫，为海外优质客户提供代工服务。后来开始发展自己的宠物品牌，并逐步形成销售规模。
天元宠物董事长薛元潮曾表示，天元宠物的全球化战略以“本地化运营+多区域协同”为核心，构建覆盖欧美、东南亚、日韩等核心市场的全球化网络。具体措施包括：在北美设立研发中心，联合当地宠物专家开发适应当地宠物饮食习惯的高端食品；在欧洲推出环保宠物用品系列，契合区域可持续发展理念。
同为深耕宠物赛道的上市公司，中宠股份的产品已出口至全球85个国家，自主品牌出口到全球73个国家。2025年，中宠股份墨西哥工厂建成，投资近1亿元，占地面积1万平方米。此外，美国、加拿大、柬埔寨工厂扩建项目稳步推进，形成了覆盖全球主要市场的供应链体系。
而原生出海品牌则凭借精准的社交媒体营销和设计驱动的爆品，通过DTC模式直接抢夺终端消费者。
Petlibro创始人伍昱是泽宝前高管之一，核心成员也是泽宝前员工，2020年，其自有品牌在Amazon全球上线，推出第1款自研产品Granary自动喂食器，就获得“宠物自动喂食器”市场份额NO.1。
Furbulous通过众筹阶段90%进度公开、主动披露技术难题并寻求用户帮助等策略，将用户转化为品牌建设者。
以独立站起家的FunnyFuzzy自2021年在欧美市场正式上线运营之后，快速成长，不到一年时间，累计粉丝数百万，挤身“全球宠物品类TOP 200”。
当然，这些原生出海品牌在打响知名度后，必须回头补课供应链，以防断货或被仿制。更激烈的较量发生在技术层面，以小佩宠物为代表的智能硬件领域，竞争已上升到专利研发与生态构建，一旦落后就会迅速被淘汰。
随着Z世代成为宠物用品的消费主力，推动智能宠物用品市场以19.5%年增速增长，欧美市场高端化需求显著，智能监测、自动喂养等创新产品成为出海新机遇。
新兴宠物品牌Birdfy，入局小众鸟类用品赛道，首款产品智能小鸟喂食器一经上线便获得近10万美元筹金。此后，Birdfy的产品上线亚马逊，定价比同类商品高出十倍，也依然能够月销百万美金，一度冲上亚马逊类目畅销榜。
虽然是从母婴用品跨界到宠物用品赛道，但酷豆丁基于在婴儿床领域近20年的深耕，依靠智能制造的升级，通过先进的自动化设备和信息化管理系统，实现了生产过程的高度自动化、数字化和智能化，生产效率和产品一致性提升了30%。
据赵越透露，原本的婴儿车产品技术可以完全复制到宠物车的产品产线中，几乎没有技术上的壁垒。这也是为什么在今年的展会上，其宠物车产品一经推出，就能获得海外订单的原因之一。
跨界者将其他行业的供应链资源和商业模式迁移至宠物赛道，进一步加剧了制造端的竞争，使得任何玩家都无法再依靠单一优势高枕无忧。
跨界者的涌入加剧了市场的竞争，它们需要快速学习宠物行业的独特属性和用户情感需求。
赵越表示，在宠物用品市场，酷豆丁可以通过细分宠物主人的需求场景，如“宠物旅行便携包”针对宠物主人的出行需求，或“宠物智能喂食器”针对上班族的喂养需求，来构建品牌与用户之间的深度连接。
“每个国家消费的习惯不太一样，但是总的来说得解决痛点，如果能够针对不同消费群体的痛点进行深挖，消费者是能感受到的。”
电商平台“引爆”
在宠物经济高速发展的市场背景下，电商平台也水涨船高。根据Statista的最新数据，电商在宠物用品领域的渗透率已突破30%，且仍保持每年10%以上的增速。
2022年，亚马逊就推出首届宠物商品促销节，在24小时内推出各种宠物商品优惠。此后，这项活动继续扩大规模，从单日促销改为双日促销，促销收入也实现逐年增长。
2025年，亚马逊通过直播推广、在部分区域提供免费宠物疫苗接种服务，并捐赠资金支持动物福利组织等方式，进一步扩大了宠物商品促销节的影响力。
除了亚马逊等综合电商平台，一些宠物用品垂直电商平台也在这几年凭借专业的服务和差异化的定位强势崛起。比如美国最大的宠物电商平台Chewy，通过成熟的线上销售网络，2024年在线净销售额高达117亿美元。
正是因为看到了这一赛道的潜力，Chewy推出了自有宠物用品品牌，如Frisco、American Journey和Tylee’s等。Chewy最新财报显示，截至2025年5月4日的2025财年第一季度，Chewy净销售额达31.2亿美元（约合224亿人民币），同比增长8.3%，净利润为6240万美元。
值得一的是，今年Chewy首次开放中国卖家入驻，并提供三种合作模式：Dropship模式、Chewy采购模式和Chewy进口模式。
美国另一家连锁宠物零售商Petco区别于传统零售商，将自己定位为“The Health + Wellness Co.”，强调健康与幸福感理念。财报数据显示，2024年Petco海外营收13.71亿元，同比增长29.12%。
欧洲宠物用品市场的领导者之一的Fressnapf走的也是线上线下结合的电商模式，除了线下门店之外，Fressnapf线上平台发展迅速，根据Similarweb数据，2025年3月其网站访问量达到了2600万次。2024年，Fressnapf总营收约47亿欧元。
同样来自欧洲的另一家宠物电商平台Zooplus拥有自建物流系统和高效的仓储管理，物流网络覆盖整个欧洲，包括7个大型中央物流枢纽和多个中型物流中心，总面积超过22万平方米。2024年上半年，Zooplus销售额增长17%至10亿欧元，利润增长13%，达4220万欧元。
不同于传统宠物电商平台的全品类覆盖，聚焦于宠物家居领域的Furhaven通过精准定位和差异化策略，在美国中高端宠物用品市场占据细分领域的龙头位置，专注带来的专业优势在宠物床、宠物沙发等核心品类中尤为明显，其狗窝产品还是亚马逊上的BestSeller品牌。
还有一个提供宠物个性化订制服务的平台BarkBox，用户每月交付一定订购费用，平台会根据用户狗狗的种类和大小等信息按月提供个性化的狗狗装备盒子，盒子内包括狗粮、玩具、磨牙棒或是一些养护册子，产品包邮且不满意随时可退订。
而这些垂直电商平台的崛起，正是全球宠物经济蓬勃发展的一个缩影，也为品牌出海提供了更多元、更精准的渠道选择。
众多玩家的入局，似乎也预示着，只要能精准解决宠物与主人的真实痛点，任何玩家都能在这个“第二母婴产业”中，挖掘出属于自己的机遇。
