品牌工厂获悉，东南亚小家电领先电商品牌Han River近日宣布完成数千万人民币首轮融资。本轮投资方是星迈黎亚集团。
据悉，Han River成立于2019年底，愿景是“让好的生活没那么贵”，主营类目为厨房电器和个护生活电器。Han River首先进入东南亚最大的国家印尼，并迅速在Shopee、Lazada、TikTok等渠道全面布局，产品涵盖电饭锅、空气炸锅、绞肉机、吹风筒、理发器、卷发棒等。2020年底，Han River迅速登上印尼Shopee类目top1，2021年8月登陆东南亚区域第4。
本轮融资将用于支持Han River在东南亚地区，提升品牌知名度及影响力；加强本土直播、视频、商务团队、拓展线下渠道；深化供应链、加大产品研发和投入；加强本土仓储建设及加速本地化的生产。
作为出海小家电电商品牌，自出海之日起，Han River便坚定地深耕东南亚市场。目前，Han River已全面进军东南亚、非洲、拉美等新兴市场。
星迈黎亚的负责人表示：“东南亚地区已成为了中国企业出海的首要目的地，主要原因有以下几点：
一是东南亚地区有6.6亿人口，是一个非常庞大的消费市场，年经济规模已经超过三万亿美元；
二是东南亚国家政治相对比较稳定，与中国经济关系非常密切；
三是东南亚国家的人口结构非常年轻，三十五岁以下的人口占比约为64%，近年来经济发展迅速、中产阶层兴起；
四是东南亚的地理位置非常优越，邻近中国，基础建设稳步发展。预计在2025年，东南亚地区的生产总值总和会位居于全球第四。
随着疫情对东南亚电商的催化影响,互联网电子商务平台飞速发展，小家电销售线上占比及销售额均逐年上升。另外，小家电本身具有精巧性，其用途独特，在电商平台上可以用丰富多彩的图文形式展示以充分吸引消费者关注。同时在新零售时代下，短视频、直播带货、社交电商等场景化内容营销方式更容易触发冲动消费，为近年来小家电行业维持高增速做出有力支撑。
Han River最吸引我们的地方是他们在品牌建设、营销策划的能力，他们非常懂当地消费者的需求。从产品优势、线上渠道降维优势、运营效率优势、展现出他们强大的抗风险能力和稳健的经营能力。
东南亚整体上比较接近，他们在印尼的成功，可以很快的复制去其他东南亚国家, 目前已经在泰国和菲律宾取得快速进展。
随着东南亚市场经济的发展，小家电的更新换代成为不可或缺的必需品，小家电电商市场规模也会进一步扩张。Han River也将在这个市场中分得蛋糕。”
