本文经授权转载自微信公众号 AppGrowing出海观察（ID：AppGrowingGlobal）
作者｜AppGrowing
以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 5 月应用海外买量营销特征进行的分析。
2024 年 5 月，海外应用在投 App 数量占比前三分别是购物类、工具类以及金融类。不过当月新投放 App 占比排名第一的是则是商务类，占比达到 22.97%。广告量方面，购物类依旧稳居投放量第一的位置，且去重后的创意素材数占比同样最高；广告量排名第二的则是社交类，工具类退居第三。
再看素材类型及视频时长的分布。本月图片类素材投放占比超过视频类，达到 52.51%。素材视频时长则仍是以少于 15s 的长度为主，占比达 43.93%。
应用开发者&产品投放榜
据 AppGrowing 国际版 数据监测，5 月海外应用开发者投放榜 TOP30 上，TEMU（拼多多）继续保持第一，紧随其后的是 WhatsApp 和 Particle Media。11 家中国厂商打入榜单，主推产品以购物类和娱乐类为主。
再来看产品投放 TOP30。整体而言，上榜产品大多呈现广告量环比增长的趋势，有 7 款产品更是广告量环比增长超过 100%，5 月份海外头部应用呈现出积极的买量态势。
排名第一的依旧是《TEMU》，且广告量环比增加 43.57%，相较 4 月份有着明显增长。排名第二的则是《WhatsApp Messenger》，广告量环比暴涨 143.55%，也使得背后的厂商拿下投放榜第二名。
精选类别应用推广榜
本期榜单，AppGrowing 国际版 选取网赚应用、短剧、社交-约会以及金融这四个类别。
首先来看网赚应用类榜单。提到“网赚”，国内市场首先想到的可能是名为手游实则网赚 App 的产品，不过在海外市场，网赚应用则更为“简单粗暴”，大多依托于头部购物类和社交/娱乐类应用和平台，比如用户通过该应用进行购物并发布晒单视频后可获得现金奖励。
从投放 TOP6 产品来看，大多为购物相关的网赚应用，TOP3 分别是《Meesho：Online shopping》《Dealshare No.1 Online Kirana》和《ShopBack -Shop，Earn & Pay》。
短剧类投放 TOP6 则全部都来自中国厂商，其中畅读科技的《畅读热剧》拿下第一；来自中文在线的新品《SerealPlus》稳居榜单第五。
社交-语音房榜单 TOP3 分别是《Boo》《Bumble》和《Maybe You》；金融类投放 TOP1 则是《XTrend Speed Trading App》。
热投应用广告策略分析：《CASETiFY Colab》
“CASETiFY”是一个来自中国香港的手机壳品牌，《CASETiFY Colab》则是其售卖手机壳的 App 平台，据了解该应用最开始以订阅制付费的方式提供定制手机壳服务，之后通过品牌联名、线下快闪等方式对用户建立“高端时尚品牌”的认知。
根据 AppGrowing 国际版 数据监测，这款应用在 5 月份保持大规模的稳定买量投放，日均投放量基本在 10000 组以上。素材创意方面，《CASETiFY Colab》投放了大量结合现实情境、真人演出的素材，大多强调品牌手机壳美观、耐用、高品质等优势，强化用户的品牌感知。
作为“联名大户”，品牌联动的相关内容也是广告素材的创意来源之一。比如这则素材巧妙地利用了流行 IP 内容吸引用户。热门 IP 品牌“mofusand”各色人气猫咪接连登场，手中举着英文字母组成该 App 的名称，简单迅速地传达了品牌印象，最后画面内容变为手机壳图案，揭晓 App 功能主题。
