Snapchat 推出全新生成式 AI 广告产品 传音旗下 Infinix借势在中东实现营销破圈

报道 1天前

6 月 4 日,Snapchat 一直致力于为广告主提供创新且富有创意的广告形式,助力广告主与用户社群建立更深层次的联系。近期,Snapchat 正式推出全新广告产品“Sponsored AI Lenses”,该广告形式由 Snap 自主研发的生成式 AI 技术驱动,可以让用户置身于各种奇妙场景,无论是重现 90 年代的发型,步入西部牛仔世界,还是摇身一变为各种 T 台造型。这种交互式的 AI 滤镜不仅能为 Snapchat 用户打造各种新奇的体验,还能植入品牌元素,让用户和品牌之间的互动更个性化和场景化。

借助 Sponsored AI Lenses,品牌能够充分发挥 AI 驱动的叙述能力,在 Snapchat 上显著提升用户互动率,实现“病毒式”的传播效果。该广告形式能够生成个性化的 AI 图像,让用户置于独特的品牌场景,让他们在表达自我的同时,自发地与朋友分享喜爱的品牌。采用该产品的广告主可被优先展示在 Snapchat 的核心相机界面,单日曝光量可提升 25%-45%。

过去两年,Snap 不断优化生成式 AI 技术,显著提升了高质量创意内容制作的效率。Sponsored AI Lenses 采用 AI 技术生成模版,不再需要 3D 建模或视觉特效 (VFS),不仅大幅缩短了制作周期,还能以独特的视觉效果激发创意,助力品牌强化品牌叙事能力,并进一步加强用户参与度。

Snapchat 推出全新生成式 AI 广告产品 传音旗下 Infinix借势在中东实现营销破圈

当前,越来越多广告主正积极挖掘 Sponsored AI Lenses 的创意潜力。例如,Uber 推出了的“我的感恩节氛围” AI 滤镜,为用户提供了节日庆祝新玩法。英国著名摇滚乐队 Coldplay 亦借助 AI 滤镜,将其粉丝带入其最新专辑《Moon Music》的宇宙场景中。得益于该广告形式无可比拟的沉浸感,Snapchat 用户与 Sponsored AI Lenses 的互动时长远高于普通滤镜。

Snapchat 推出全新生成式 AI 广告产品 传音旗下 Infinix借势在中东实现营销破圈

Sponsored AI Lenses 还吸引了消费科技品牌的广泛关注。传音旗下专为年轻消费者打造的潮流科技品牌 Infinix 就巧妙使用了 Snapchat 这一创新的广告形式,成功打造了一次出色的营销,不仅在中东地区实现了人群破圈,还显著提升了本地用户对品牌的认知度和好感度

今年上半年,正值 Infinix NOTE 50 Pro+ 手机进军中东市场之际,Infinix 联合 Snapchat 在中东市场推出当地首个融合本地特色妆效的生成式 AI 金属风 OOTD (今日穿搭)滤镜。该滤镜依靠 Snapchat 全新升级的生成式 AI 技术,让用户可以一键生成“金属质感”时尚大片,通过“科技+时尚”的沉浸式互动玩法,Infinix 既以独特方式展示了手机高端工艺,又贴合本地文化,深度契合中东用户对旗舰体验与社交分享的需求。同时,在 Snapchat 团队的专业建议下,Infinix 同步启用 First Lens 等优质版位,结合不同类别的达人造势宣传,使 Infinix NOTE 50 Pro+ 在中东市场快速实现和用户深度互动和人群破圈的双重效果。

Snapchat 推出全新生成式 AI 广告产品 传音旗下 Infinix借势在中东实现营销破圈
Snapchat 推出全新生成式 AI 广告产品 传音旗下 Infinix借势在中东实现营销破圈

投放期间,项目实现了超 1.84 亿次付费用户曝光,First Lens 每付费用户曝光成本和单次分享成本均比市场平均水平低近 77%。该营销活动助力 Infinix 成功树立旗舰品牌形象,将 NOTE 50 Pro+ 打造为 “500美元以下价位段的标杆旗舰机型”,实现品牌影响力与市场表现的双向跃升,进一步印证了 Sponsored AI Lenses 的出色营销效果。