今年的跨境年中大促格外特殊。
一方面，上半年，中国跨境电商行业阴云密布。从美国对华关税政策不确定性加剧，到整体外贸订单波动，再到海运出口量的明显下滑，许多出海商家在低迷的市场情绪中变得更加谨慎。
另一方面，平台战局愈发激烈，从亚马逊、沃尔玛到Target、Best Buy、TikTok Shop，线上线下均在抢占用户心智与流量高地。
然而，就在这样的重压与混战中，TikTok Shop美区却交出了一份亮眼的成绩单：无论是跨境商家自运营（POP) GMV爆发123%、商家直播GMV破单日纪录，还是全托管模式GMV爆发138%，爆品单量翻倍、成交爆品数刷新历史纪录，都让人看到了内容电商在出海大盘中逆势而上的潜力与力量。
内容电商GMV爆发，品牌与产业带双增长
“2025年的年中大促，其实不太轻松。考量重心还是在备货和价格上，是不是要少备一点，是不是要多打点折，成本也要多次核算。”一位3C类目的商家告诉品牌工厂。
这个7月，亚马逊如期上线Prime Day，沃尔玛、Target纷纷推出会员专属折扣，TikTok Shop开启提前购，各大平台纷纷上阵抢人、抢货、抢时间。多平台参与促销活动带来的价格内卷，以及消费者对大促的疲软和关税带来的成本压力，使得对节奏没有适应过来的卖家十分被动。
多方混战中，TikTok Shop美区Deals For You Days年中大促悄然跑出了一条亮眼曲线，多项核心数据创下历史新高，成为内容电商出海力的又一次集中释放。
POP商家（自运营）GMV同比增长123%，其中头部品牌商家生意爆发超134%。参与了TikTok Shop超级品牌日活动的潮玩巨头POP MART、美发工具品牌TYMO、五金工具品牌Vevor、运动服饰商家Halara、内衣品牌Shapellx等品牌，生意爆发超过了200%。
全托管方面，GMV整体激增138%，不仅爆品单量翻倍，成交爆品数也刷新历史纪录，其中品质严选商品GMV增长130%，订单量增长超140%。
更让人惊喜的是，超过100个品牌在全托管模式下实现160%的生意增长。来自广州、义乌、南通等产业带的商家生意爆发增长达200%，部分更突破500%。
那么，为什么是TikTok Shop？为什么是在这个平台、这个时间点，取得了这么亮眼的成绩？
在品牌工厂看来，Deals For You Days的成功，并非偶然。与传统电商以“搜索”为入口不同，TikTok Shop的底层逻辑是兴趣推荐+内容转化。在这里，商品不仅被上架，还会被分享、被种草、被“共创”。
正因如此，TikTok Shop的年中促不只是一场商家参与的大促，更像是一场全民参与的内容狂欢。
中国商家的“出海跳板”
在本次TikTok Shop美区年中大促活动中，有一个很明显的现象——此前主战场在货架电商的跨境老玩家，正从亚马逊等渠道“转身而来”。
比如深圳亚马逊汽摩工具大卖家Fanttik、亚马逊宠物大卖PetPivot，都是已经在亚马逊平台拿到best seller的大卖，他们过去擅长的是电商平台中搜索排名、价格竞争的玩法，而在TikTok Shop上，他们开始用内容玩法、短视频转化来实现品牌种草和生意爆发。
在PetPivot合伙人Lena看来，TikTok Shop不只是一个卖低价货品的平台，它是一个让品牌有机会直接触达目标用户的平台。她告诉品牌工厂：“我们希望能够借助TikTok Shop内容种草，让我们的品牌在这里慢慢生根发芽，种到消费者的心智里去。”
据悉，PetPivot上新了TikTok Shop渠道专属的粉色自动猫砂盆，很快就被一抢而空。在刚刚结束的TikTok Shop年中促活动中，PetPivot和达人合作的单场直播GMV破10万美金，远超预期。
TikTok Shop这场年中大促的另一核心看点，是在国内已经成为细分领域冠军的国货出海品牌们，在年中促中取得了优秀成绩。
中国潮玩品牌泡泡玛特（POPMART）在TikTok Shop直播间中不仅安排了新晋“顶流”LABUBU坐镇，还发布了20个人气新品，仅开播10小时GMV就突破了600万美元，刷新了美区年中促单日直播纪录，成为新一代“全球种草机”的代表。
主打东方美学的茶饮品牌李陌茶，通过TikTok Shop把中国国风刮到了北美。年中促期间，他们打造了一个沉浸式的中国风直播间，带给海外观众东方生活方式的全新体验，单场直播的GMV就突破了10万美元。
来自深圳的国货内衣品牌HSIA，用内容和专业说服了挑剔的海外消费者。曾在国内电商平台主打“大胸显小”内衣的它，在TikTok Shop迅速完成品牌再定位，在Deals For You Days中，HSIA人气飙升，跻身内衣类目Top品牌。
如果说POP商家的成功源于主动出击、精细内容运营，那么全托管商家代表的，则是TikTok Shop平台能力与供应链效率高度协同的另一种爆发力。
在过去，产业带商家更多以“代工厂”身份隐身在跨境链条中，像女装品牌Finjani、假发品牌Jessie’Wig就是其中的典型。但TikTok Shop为他们提供了全托管的助力，让“不懂做跨境”“不会做内容”的问题变得可解。此次年中大促，超100个品牌在全托管模式下实现了160%的生意爆发增长，就是最好的注解。
而针对全托管的品质好货，TikTok Shop推出了“品质严选”模块，让优质好商品集合在一起，让消费者可以放心“闭眼入”。从2025年初开始，就已有部分商品通过品质严选实现了爆发性销售增长，在这次年中促活动中，品质严选商品GMV更是爆发超过了130%，订单量爆发超过140%。
TikTok Shop给了这批全托管商家一种出海的“安心感”，即使没有品牌经验、没有达人资源，只要货对、内容通、节奏稳，也能顺势起飞。这种“低门槛高爆发”的特性，正是TikTok Shop在当前阶段给予产业带商家的最大机会。
内容场+用户共创的新通路
在这个充满不确定性的2025年年中，外部是关税变局带来的焦虑，内部是平台混战、流量碎片化的压力，TikTok Shop却交出了超预期的答卷。
它的“确定性”不是靠补贴或价格战赢来的，而是在内容场里，把用户、商品、品牌、平台这四个角色重新编织到了一起，让“好产品+好内容+好营销+好服务”成为中国制造在全球市场的新通行证。
内容成了品牌出海的起点，也成了品牌全球化的主场。它不只承载了注意力，也生成了信任、情绪和消费动机。那些本就具备商品力的商家，靠内容完成了“出海转向”；那些从未做过品牌的产业带商家，靠内容直接切入市场；而消费者，在看、在逛、在点赞的同时，完成了一次又一次“无感知”的购买。
从POP到全托管，从品牌到产业带，商家们不再迷信渠道和流量红利，而是在内容场里表达自己，让商品讲故事，让品牌有人设，让用户变成参与者。这几乎是那些在本次TikTok Shop年中促中跑出来的中国品牌的共同点。
与此同时，TikTok Shop也在用系统性的策略支持中国商品、中国品牌“走出去”，比如总结PEAKS方法论，举办年中促、黑五促等活动节点，推出品质严选、品牌加速包、闪购（Flash Sale）等玩法，都是在帮助商家走出流量内卷，抓住内容场红利，在全球化竞争中实现弯道超车。
正如PetPivot合伙人Lena所说：“TikTok Shop它不是一个卖一单搏一单，赚一点点小钱的渠道。它是慢慢能够让你的品牌在一个平台里先被养起来，然后慢慢开出一朵真正属于你自己的花的平台。未来我们会把TikTok Shop作为核心战略平台，在这里实现真正的品效合一。”
一个镜头，一杯东方茶，一件改良旗袍，一场雨夜中的换装视频，都可能成为TikTok Shop上的“爆点”，也可能是一场品牌出海的起点。
这场年中促，TikTok Shop再度证明，内容电商不是一次风口式爆发，而是一条可以长期走下去的新通路。
