经授权转自微信公众号 游戏新知（youxixinzhi）
作者 | 周七
今日（11月10日），热门端游《永劫无间》官方微博宣布，游戏发行90天，全球销量已突破600万份，创造了国产买断制游戏的新纪录。
《永劫无间》是由网易旗下 24 Entertainment 工作室开发的一款多人动作竞技游戏，画面风格为国风武侠，于2021年8月12日全球上线，上线当日登顶Steam热销商品榜，超越多个知名老牌热门游戏。
该游戏设定在一个冷兵器时代，以虚构的幻想世界为背景，阴阳二神互相杀伐，导致世界处于永劫之中。玩家需扮演一名英雄，可以挑选不同的角色进入战场，不同的角色有不一样的玩法，在地图中收集各种资源，与其他玩家对抗，生存到最后，也被称为“武侠版的吃鸡”。
7月8日开测那天，《永劫无间》百度指数高达195321，此后其热度一直维持在10万上下，狠狠压制《英雄联盟》《绝地求生《魔兽世界》等老牌热门端游。
而自开测以来，《永劫无间》在各大直播平台的热度也居高不下，斗鱼热度长期维持在4000万左右，动辄霸榜热搜，吸引了PDD、YYF、寅子、YJJ等一众主播变身死忠粉；B站则有多位百大UP主中国BOY、花少北、KB呆又呆等爆肝直播，一时间成为了现象级热门端游。
加上“2021永劫无间世界冠军赛”在电竞圈掀起热潮，全国网吧启动量稳居第四，全网直播热度杀入全五。 不仅斥巨资打造精细画面，惯会营销的网易更是在宣发上下足功夫，找来奥运冠军吕小军跨界联动。
吕小军不仅是国人心目中的英雄，更是凭借一身强壮肌肉在海外拥有超高人气，是健身爱好者眼中的“绝世美人”，网易的精准宣发造就了《永劫无间》的海内外知名度，展现中国力量的同时进行文化输出，赚足了眼球。 宣传路径方面，线上话题热搜不断，线下实广覆盖到高校，不断扩大目标群体，网易安排的明明白白，就算不关注游戏圈看见永劫无间这四个字也会觉得眼熟。
网易也在持续推出活动保证热度，通过举办职业比赛维持在电竞圈的热度、推出吕小军联名皮肤「特木尔·盖世冠军」以及平遥文涛坊古兵器博物馆联名皮肤「马首刀」提高跨界热度，就连偶然事件服务器过热宕机也能上一波热搜。
《永劫无间》上线之后还打破了国产游戏在Steam平台的海外销量记录，始终保持“特别好评”。 官方为了回馈玩家，将为所有截止今日24点前建立角色的玩家送上绝版纪念匕首皮肤「马首刀」和绝版头像「古神」。同时赶上了双十一的尾巴，宣布11月11日-11月18日《永劫无间》开启最低六折的折扣促销。
