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作者 | Pancake
近期，多款大厂新游强势抢量。除了沐潼游戏的《Watcher of Realms》，据 AppGrowing 国际版 监测，朝夕光年的《Dragonheir: Silent Gods(龙息：神迹)》开启大规模买量，登顶 Google Play 游戏预约榜，并且打入中国出海榜前五，力压一众已上线的大厂产品。
据 data.ai 的数据显示，这款手游的预计上线时间为今年9月份。继今年2月份正式上线海外的《星球：重启》，如无意外《Dragonheir: Silent Gods》大概将是朝夕光年今年第二款正式上线海外市场的游戏，同时还承载着构建朝夕光年全球化品牌的期望。
5年研发、成本过亿的开放世界 TRPG
《Dragonheir: Silent Gods》是一款“龙与地下城(D&D)”题材的开放世界半即时策略 RPG 游戏，据悉研发时间长达五年、耗资过亿，可以说是朝夕光年目前已披露产品中最为“重量级”的产品。
从美术来看，《Dragonheir: Silent Gods》沿用了主流的暗黑西方魔幻风格，还糅合了类似复古油画的风格，从而与一众“卡通化”的同类产品形成差异；再加上精细的角色和场景建模，整体美术观感相当精致。
当然，如今游戏市场越来越卷，仅以“皮相”吸引用户还不足够。据官方介绍，目前游戏文本已经接近100万字，剧情对白全程覆盖英语配音，并且邀请了 DND 跑团网剧《Critical Role》配音演员 Mathew Mercer 出演，再加上高规格的游戏音乐支持，《Dragonheir: Silent Gods》力图全方位还原“龙与地下城”风格的西方幻想世界。
搭配游戏庞大的世界观和剧情内容，《Dragonheir: Silent Gods》提供“开放世界冒险”的玩法——这也是游戏的主要卖点，玩家可以操纵角色自由地探索游戏世界，收集材料、解开谜题、了解角色故事等等。
至于战斗玩法，《Dragonheir: Silent Gods》倒无太大创新，游戏采用的是常规的半即时回合制玩法，融合战棋游戏的“走格子”以提升策略性。玩家自主选择英雄编成5人小队进行对战，过程中还有跑团常见的“投骰子”环节。
与《星球：重启》类似，《Dragonheir: Silent Gods》也将采取“多平台发行”的策略。按官网信息来看，游戏除了上线 App Store 和Google Play 这两个手游渠道，还会推出 PC 和 Steam 版本。
《Dragonheir》的买量策略
数据显示，《Dragonheir: Silent Gods》从5月24日开始买量，这也正好是游戏在港澳台市场开启 PC 及安卓端计费不删档测试的时间点。
从投放渠道来看，《Dragonheir: Silent Gods》主投 Meta Audience Network、Messenger、Instagram 以及 Facebook，且这几个渠道的投放占比较为平均，投放的目标市场集中在欧美地区。游戏的广告形式以信息流为主，素材类型则主要为视频。
素材创意层面，大概因为《Dragonheir: Silent Gods》目前仍处于早期预约买量阶段，投放素材聚焦在游戏内容本身，未做太多延伸。
游戏世界观/场景展示
DND 题材对于欧美用户来说有着足够的吸引力，因此这类素材重点在于展现《Dragonheir: Silent Gods》丰富且精细的地图场景，传达游戏“高品质”的印象，吸引对这类题材感兴趣的用户。
部分场景展示还会结合游戏的探索玩法。比如以下这组素材视频，通过“角色小队探索地图”的方式展现多张地图的精美场景。
角色展示
人物角色一贯是 RPG 游戏的宣传方向之一，《Dragonheir: Silent Gods》官方表示目前游戏的英雄及NPC角色数量已经超过200个，这部分内容自然也被运用到买量素材创作上。
比如这组素材，先在视频开头展示角色精美的建模效果，接着转入到角色战斗技能大招演出，短短几秒最大程度展现角色信息。
除了这类直观展示角色效果的素材，《Dragonheir: Silent Gods》还投放了数量较多的“角色捏脸”内容展示。预设的捏脸选项以外，游戏还提供多种细微数值调整，和普通生硬的捏脸玩法拉开质感差距；甚至还展示了“跑团”玩法中常见的属性加点，凸显游戏特色。
从买量角度来看，这类捏脸素材通常多用于 MMO 游戏中，更容易吸引到泛用户群体，这对于《Dragonheir: Silent Gods》拓宽目标用户圈层也有着一定推动作用。
策略玩法展示
另外，《Dragonheir: Silent Gods》还投放了一部分展示游戏策略玩法的素材。比如这组素材，展示角色逐个上场以及释放大招的动画效果，通过击杀清场、暴击伤害数值等元素凸显游戏战斗的爽感，吸引对这类玩法感兴趣的用户。
整体而言，《Dragonheir: Silent Gods》现阶段的素材创意围绕游戏美术、角色、玩法这三个大方向做简单展示，整体思路较为克制，更像是以买量作为品牌曝光的辅助手段。不过，参照《星球：重启》上线后的花样买量打法，或许在《Dragonheir: Silent Gods》正式上线后我们会看到更多素材创意内容。
2023会是朝夕光年的“游戏年”吗？
进入2023年后，朝夕光年陆续公布了三款游戏产品，分别是已经正式上线海外的《星球：重启》，已开启预约买量的《Dragonheir: Silent Gods》，以及面向国内市场、已经拿到版号并将在7月14日公测的《晶核》。
这三款产品美术风格、玩法各异，但均呈现出不错的品质水准。其中，已经上线的《星球：重启》在港澳台市场表现突出，曾拿下台湾 iOS 游戏畅销榜第2位；游戏在4月份还上线了日本市场，一度打入 iOS 游戏畅销榜 TOP30。二次元风格的 ARPG 手游《晶核》，其官网显示预约人数已突破900万。
从2018年正式成立游戏事业部开始，字节跳动摸索游戏赛道已经过去5年时间。虽然当中出现过工作室解散、项目被砍等消息，但朝夕光年在中重度游戏这块探索颇多，且推出的一些产品也有着亮眼之处，比如瞄准女性向赛道的《花亦山心之月》，与腾讯、网易在末日生存题材领域“硬碰硬”的《星球：重启》。
如今，2023年上半年一口气曝光三款新品，也可以看出朝夕光年游戏产能速度和自研实力的明显提升。今年字节跳动的中重度游戏业务能否再上一个台阶，就看接下来《Dragonheir: Silent Gods》和《晶核》的发力了。
