本文经授权转载自微信公众号 AppGrowing出海观察 （ID：AppGrowingGlobal）
作者 | AppGrowing
以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 11 月应用海外买量营销特征进行的分析。
2024 年 11 月，海外应用在投 App 数量占比前三为购物类、工具类以及金融类，其中工具类还拿下当月新投放 App 数量占比第一。广告量方面，随着“双十二”等节点来临，购物类应用整体广告量进一步增长，远超其他类别产品。广告量 TOP2-5 则分别是娱乐、工具、金融以及美食佳饮类。
素材类型及视频时长的分布方面，本月图片类素材投放占比依旧在 60% 以上；视频素材时长仍以小于 15s 为主，占比小幅度上升至 42.28%。
应用开发者&产品投放榜
据 AppGrowing 国际版 数据监测，11 月海外应用开发者投放榜 TOP30 上，排名前三依旧是 TEMU（拼多多）、Пятёрочка 以及 SHOPEE。本期有 10 家中国厂商打入榜单，主要为电商购物和泛娱乐相关的厂商。
购物类厂商积极备战年末冲刺，7 家电商购物厂商打入投放 TOP30，其中亚马逊首次上榜，排在第 22 位。
再来看产品投放 TOP30。榜单前三为《Temu》《Пятёрочка》以及《Shopee 12.12》，不过《Пятёрочка》本期广告量环比下降 66.05%。本期 TOP30 依旧以购物类应用为主，大部分上榜产品呈现广告量环比增长的趋势。其中，亚马逊旗下的《Amazon Shopping》广告量环比暴涨 966.45%，空降榜单第 18 位。
另外，本期榜单又有一款来自俄罗斯厂商的美食佳饮类产品上榜，为排在第 28 位的《Много лосося》，与《Пятёрочка》类似，主打外卖配送服务。
精选应用类别投放榜
本期榜单，AppGrowing 国际版 选取短剧、1v1、AI 工具以及美食佳饮这四个类别。
短剧投放榜前列基本都是“熟面孔”，点众科技《DramaBox》稳居第一。排名第六的《StardustTV》是近期新出现的“短剧黑马”，一度登顶美国 iOS 免费榜。据公开资料了解，《StardustTV》来自国内厂商山海短剧，是一家 2023 年 5 月成立的新团队，出海策略与主流产品相似，以“国产翻译剧+海外本土剧”模式为主，不过国产翻译剧占比超过一半。
1v1 榜单中，排名第一、第二的产品来自美国厂商，而 TOP3-6 则被韩国厂商包揽。AI 工具榜单 TOP6 产品以“手机内存清理“App 为主，排名第一的是著名办公 App 《Zoom Workplace》。美食佳饮类榜单排名第一的自然是《Пятёрочка》，另一款同样来自俄罗斯厂商的《Много лосося》则排在第三。
热投应用广告策略分析：《TextNow》
《TextNow》是一款以免费通话和短信为主营业务的 App。根据 AppGrowing 国际版 数据监测，这款应用从 11 月中旬开始明显加大广告投放力度，单日广告量一度接近 1w 组，不过到了月末又逐渐减少了广告投放。
素材创意方面，介于《TextNow》的工具属性定位，该应用投放的广告素材大多聚焦在产品功能介绍上。
比如这则素材，视频开头就是纯色背景加大大的“Free”，先强调自身的免费属性，接着再补充信息——通话和通信免费，用最简单直白的方式向受众传递产品卖点。在用户被卖点吸引后，再用简单的三步式引导，展现产品从下载、选择号码到通信的过程，体现产品的便捷性和实用性，从而引导用户下载尝试。
以上为《11月应用月报：又一款俄罗斯外卖App打入投放榜，AI工具、短剧等细分品类投放洞察》。
*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。
