本文经授权转载自微信公众号SensorTower（ID:SensorTower)
作者|战略分析师Nan Lu
Sensor Tower 商店情报最新数据显示，2020年Q2日本手游市场收入达42.7亿美元，创历史新高；同时，入围畅销榜Top100的中国手游产品数量进一步增加至26款，总收入达到7.2亿美元，是2018年Q2的三倍。详细数据如下:
日本手游市场规模
2020年Q2日本手游市场在App Store和Google Play的总收入为42.7亿美元，环比增长12.7%，同比增长24.9%，创历史新高。其中，iOS收入占比为59.7%，Google Play收入占比为40.3%。
Q2日本App Store和Google Play手游总下载量达到2.28亿次，环比增长8%，同比增长18.1%。其中，来自App Store的下载量占60.5%，Google Play占39.5%。疫情使得过去数年逐渐平稳的日本市场，再次步入增长轨道。
日本手游市场构成
以《怪物弹珠》为首的角色扮演手游仍然是日本市场的吸金主力，占Q2手游总收入的33.6%，同比增长24.3%。
过去一年，增长最快的品类是以《勇者斗恶龙Walk》和《荒野行动》为代表的冒险手游，同比增长54%。另外，以《偶像大师》和《偶像梦幻祭!! Music》为代表的音乐手游增速达到39%。
说明：由于在iOS平台，大部分手游同时归入两个品类，按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据偏高。
下载量方面，疫情爆发带来的用户增量使得益智解谜仍然是最受欢迎的游戏品类。以《Toon Blast》和《梦幻家园》为首的益智解谜手游，占Q2日本手游下载量的17%，同比增长达到34.5%。
日本市场热门手游
《怪物弹珠》Q2吸金3.3亿美元蝉联日本手游收入榜首。以迪士尼反派人物为原型的冒险手游《Disney: Twisted-Wonderland》(迪士尼扭曲仙境)吸金近6000万美元，成为榜单中为数不多的新面孔。
由腾讯和祖龙娱乐联合推出的MMORPG手游《龙族幻想》是榜单中唯一的新游，入围畅销榜Top20的中国手游因而增至5款，包括：战术竞技手游《荒野行动》，三国题材美少女RPG手游《放置少女》，黑帮题材SLG手游《黑道风云》，以及音乐手游《偶像梦幻祭!! Music》。中国厂商凭借差异化的玩法和题材，逐步挺进日本头部市场。
下载量方面，在《动物之森》Switch版的带动下，2017年11月上市的《动物之森：口袋营地》以超过330万次下载位列Q2日本手游下载榜冠军。
值得留意的是，排名前五的游戏中，消除手游占据3个名额。女性手游用户的涌入，将为日本市场的竞争格局带来长远影响。由于日本用户忠诚度极高，率先抢占这一发展机遇的厂商，亦将赢得未来数年的领先优势。
中国手游在日本
本期共有26款中国手游入围日本畅销榜Top100，总收入达到7.2亿美元，占Top100总收入的23%。作为对比，2018年Q2仅13款中国手游入围Top100，收入合计2.4亿美元，占比为9.6%。过去两年，中国厂商在日本的收入成功翻了三倍。
网易《荒野行动》Q2在日本市场吸金近1.5亿美元，是2017年底上市以来收入最高的季度。由于日本手游大盘收入增长，榜单中多数产品流水均创新高，包括深耕日本市场多时的《放置少女》和《黑道风云》。
除了单品收入抬高，中国厂商在日本市场的成功率也逐步提升，成功入围榜单的新品包括：《奇迹之剑》，《少年三国志2》，以及《苍蓝誓约》。
下载量方面，本期冲击日本市场的中国手游明显增加，共有7款新游入围。游族旗下多达3款产品上榜，包括《塞尔之光》，《少年三国志2》以及《成り上がり-華と武の戦国》。越来越多中国企业将日本市场作为国际化商业版图的重中之重。
买量方面，中国厂商在日本主流渠道投放和素材本地化方面愈发得心应手。Sensor Tower广告情报平台显示，YouTube仍是商业化大作最为看重的买量渠道，本期该平台TOP20广告主中，共11款中国手游。《龙族幻想》，《使命召唤手游》，《辐射：避难所Online》等作品均在该渠道有大规模集中曝光。
