进入印度市场的四年来,小米可谓发展神速,其收入保持平稳增长,市场份额也显著增加。市场研究机构IDC的数据显示,2018年在印度市场,小米智能手机的出货量达到了4110万部,以28.9%的市场份额超过了三星,是印度市场出货量最大的智能手机厂商。而今,它将视野转向了软件领域。
他说:“2018年,小米在全球的硬件和设备销售利润率不到1%,我们已经表态,不会让硬件的利润率超过5%,互联网服务将成为我们重要的利润来源。”
Jain称,小米在全球拥有三大收入支柱——硬件、零售和互联网服务,而“服务”这一支柱在印度尚未变现。“设计和销售硬件只是我们工作的一半。剩下的一半工作是与客户接触,并通过推广互联网服务以实现公司盈利的快速增长。”
每月有4000多万用户使用Mi Music和Mi Video
去年12月,小米获准推出基于统一支付接口(UPI)的支付服务MiPay,MiPay是小米的支付应用,建立在印度统一支付界面上,可以让用户轻松转账给其他人。目前,小米已与PayU和ICICI Bank合作推出该应用程序。这可以将应用与短信、联系人、相机集成,更为便捷地进行支付。
小米还推出了借贷平台Mi Credit,消费者可以通过Mi Credit从KreditBee和ZestMoney等合作伙伴那里获得即时贷款。小米与发薪日贷款公司KreditBee合作,提供1000至10万卢比的贷款。KreditBee归KrazyBee所有,后者从中国小额贷款公司分期乐、移动广告商Yeahmobile和小米的风险投资部门顺为资本筹集了1300万美元资金。小米还聘请了几十名有银行工作经验的金融专业人士。
Jain说:“Mi Credit平台目前正处于试点阶段,由于我们没有非银行金融公司(NBFC)牌照,因而需要由合作伙伴提供服务。”“我们正在评估是否会申请NBFC牌照,如果我们申请了,我们将自己提供信贷,但这需要时间。”
他表示,总公司向印度投资的350亿卢比(约35亿元人民币)资金中,很大一部分将用于建设数字内容和服务业务,“我们热衷于在这个领域投资印度公司和初创企业,让他们进入小米生态系统。”
不过,由于小米是一家上市公司,因而Jain拒绝透露该公司服务业务的预计创收比例以及其它财务数据。
Jain表示,小米印度公司还将利用母公司的资金进行线下扩张,开设专卖店,为印度的硬件设备、互联网服务和软件进行本地化研发,建立仓库和服务中心,并投资将由合作伙伴完成的生产制造活动。
2017年10月至12月,小米超越三星,在印度智能手机市场拔得头筹,此后一直保持着领先地位。Jain称,小米也是印度智能电视、智能可穿戴腕带和充电宝市场的领军者。2017-2018年,小米印度公司的销售额增长了175%,达到2306亿卢比,净利润也增长了79%,达到29.3亿卢比。
在印度,每月有4000多万用户在使用Mi Music和Mi Video,其中包括Hungama Music服务以及大部分目前免费的视频。该公司最近还推出了一项音乐付费订阅计划。
根据波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)的最新报告,目前印度的视频流媒体市场价值5亿美元,到2023年,将达到50亿美元,用户规模也将达到约6.5亿。而印度互联网和手机协会的数据显示,印度互联网服务行业的总市场规模目前高达338亿美元,到2022年将增长一倍以上。
互联网业务收入同比增长61.2%,但占比不到10%
根据2018年小米年度财报,小米的营收分为4个业务板块,分别是智能手机、IOT与生活消费产品、互联网服务及其他。财报数据显示,小米的硬件净利率低于1%。这兑现了雷军“做感动人心、价格公道的好产品”的承诺和初心,但利润重担也就此落在了互联网服务业务上。
公开财报显示,2017年小米总营收1146.25亿元,其中来互联网服务的营收为98.9亿元,占比8.6%;2018年小米营收1749.15亿元,来自互联网服务的营收为159.56亿元,占比9.1%。
在互联网服务领域,小米最为强劲的是广告业务。截至去年第3季度,小米收入同比增长49.1%,达到508亿人民币(76亿美元),净利润为29亿人民币(4.3亿美元)。其中, 47亿人民币来自互联网服务,分别包括广告(人民币32亿元)、网络游戏(人民币7亿元)及其他增值服务(人民币8亿元)。小米有2.244亿用户,平均每人一年为小米贡献了21.1元人民币。在互联网服务方面,该公司的利润率约为68%,而在硬件方面,其毛利率为7.1%。
好消息是,与此同时,小米互联网服务变现来源更趋多元化。2018年第四季度,除智能手机设备端的广告和游戏收入之外,其他互联网收入占比扩大至30%以上。其中,智能电视以及小米盒子的月活用户同比增长55.3%;互联网金融和有品电商平台的收入分别占互联网服务总收入的11.9%以及4.1%,分别同比增长80.5%以及427.6%。
此外,小米海外互联网收入占互联网服务总收入的6.3%,同比增长1295.6 %。截止2018年12月,MIUI的月活跃用户由2017年12月的1.71亿人增长到至2.42亿,同比增长41.7%。
2018全年,小米售出1.19亿台智能手机,手机总收入1138亿元,同比增长41.3%。据IDC统计,2018年全球智能手机市场出货量同比下滑4.1%,小米手机的全球出货量大约为1.19 亿,同比逆势增长29.8%,其表现要好于整个市场行情。
这些依托于小米手机、小米电视和小米盒子等多重智能硬件的海量用户,为小米的互联网业务提供了重要支撑。由于硬件厂商能够从入口和数据上直接把控各项互联网服务,因此也被小米认定为该领域存在巨大的想象空间。
小米CFO周受资在电话会议中回答记者提问时表示:“我们在硬件综合硬利率不超过5%的背后,是在我们上市之前,当时我们内部经过多次的讨论,经过董事会的批准”,“整个集团去年一年下来加上我们互联网介入,调整后的利率还是在86亿人民币,这个增长速度也接近60%。这个背后还是因为我们提供了非常大量的互联网服务。”